„Nike”, która prowadzi szeroko zakrojoną kampanię pod hasłem „Risk everything”, 9 czerwca wypuściła animowany spot „Last Game” z udziałem wizerunków licznych gwiazd sportu. Kreskówkowi piłkarze Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimovic, Wayne Rooney, Franck Ribery oraz Neymar Jr rozgrywają na boisku brawurowe akcje, walcząc w imię prawdziwej piłki nożnej z perfekcyjną armią klonów.
Nike stawia na animację i ryzyko
Autorem filmu jest agencja Wieden+Kennedy oraz studio Passion Pictures we współpracy z Nike. Trzonem historii przedstawionej w spocie jest walka dobra ze złem, a mianowicie starcie bezdusznych naukowców, którzy stworzyli klony piłkarzy - nie popełniające błędów i przede wszystkim nie podejmujące ryzyka. "Prawdziwi", animowani sportowcy sprzeciwili się takiemu podejściu do gry, grupując silną ekipę, gotową stawić czoła przeciwnikom i ocalić futbol przed zagładą…
- Animacja „Last Game” idealnie oddaje serce i duszę futbolu: podejmuj ryzyko i postaw wszystko na jednej szali, bądź kreatywny i walcz o zwycięstwo. Klip udowadnia, że dla przewidywalności, monotonii i zachowawczej gry nie ma miejsca w tym pięknym sporcie. To jest właśnie przewodnia myśl filmu „Last Game”. Wszyscy pragniemy, aby piłkarze na całym świecie podejmowali ryzyko, dzięki któremu zapiszą się na kartach historii futbolu – mówi Davide Grasso, Chief Marketing Officer w Nike.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Nike 9 czerwca wypuścił animowany spot „Last Game” w ramach kampanii „Risk everything”. W filmie kreskówkowi piłkarze — m.in. Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimovic, Wayne Rooney, Franck Ribery i Neymar Jr — mierzą się z armią perfekcyjnych klonów, które nie popełniają błędów i nie podejmują ryzyka.
Za produkcję odpowiadają agencja Wieden+Kennedy oraz studio Passion Pictures. Davide Grasso, Chief Marketing Officer w Nike, przekonuje, że animacja oddaje duszę futbolu opartą na kreatywności i podejmowaniu ryzyka, a nie przewidywalności.
