Arc Central Europe, będzie wspierała klientów w zakresie tworzenia strategii, kreacji i produkcji innowacyjnych rozwiązań we wszystkich kanałach shopper marketingu oraz eCommerce.

Warszawa siedzibą Arc Central Europe

Arc Worldwide to agencja z portfolio Grupy Publicis, specjalizująca się w komunikacji i aktywacji marek w obszarze handlu, takich jak shopper marketing, eCommerce, design, in-store oraz organizacja promocji. Kompetencje w obrębie Grupy Publicis w Polsce dają możliwość stworzenia najlepszej tego typu organizacji w tej części Europy, dlatego też siedziba Arc Central Europe będzie mieścić się w Warszawie.

Arc Central Europe wprowadza w życie filozofię grupy Publicis polegającą na łączeniu kompetencji wszystkich agencji na rynku w taki sposób aby dostarczać naszym Klientom kompleksowe, dostosowane indywidualnie rozwiązania, które odpowiadać będą ich biznesowym wyzwaniom – mówi Tomasz Pawlikowski, Chairman Grupy Publicis Communication.

Nowa agencja na bazie G7

Arc powstanie na bazie agencji G7, która zostanie rebrandowana. Nowa agencja rozszerzy dotychczasową ofertę komunikacyjną spółek Grupy Publicis, korzystając z sieciowych zasobów globalnych oraz polskiego know how w zakresie eCommerce agencji Saatchi &Saatchi / Interactive Solutions oraz BTL agencji G7. Dyrektorem zarządzającym Arc Central Europe został Błażej Soniewicki, dyrektorem strategii Tomek Waligóra, wcześniej związani z Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions, szefem działu design Piotr Zalewski, wywodzący się z agencji Publicis.

Bycie częścią Arc Worldwide daje nam dostęp do globalnej ekspertyzy shopper marketingu oraz narzędzi umożliwiających planowanie i egzekucję skutecznych aktywacji w tej dziedzinie, takich jak choćby Shopper Back wypracowany wspólnie z P&G, czy Shopper Scope pozwalający precyzyjnie określić insighty na etapie ścieżki zakupowej. Dodatkowo klienci Arc mają dostęp do tworzonego globalnie Retail Lab, śledzącego i zbierającego najnowsze trendy i technologie w przestrzeni sklepowej – mówi Błażej Soniewicki, dyrektor zarządzający Arc Central Europe.

Globalne narzędzia shopper marketingu

Centralna siedziba Arc Worldwide, będąca częścią Leo Burnett Worldwide, znajduje się w Chicago. Agencja koncentruje się na głębokim zrozumieniu ludzkich zachowań ze szczególnym uwzględnieniem aktywności w kanałach sprzedaży.

Cieszę się, że Arc rozpoczyna swoją działalność w Polsce i staje się częścią naszej rozwijającej się globalnej sieci. Polska to dynamiczny i bardzo konkurencyjny rynek z ogromnymi perspektywami – mówi Bob Raidt, CEO Arc Worldwide . Jestem przekonany, że klienci Arc wiele zyskają dzięki naszemu globalnemu doświadczeniu w dziedzinie shopper marketingu.

Skala i portfolio marki Arc

Arc Worldwide zatrudnia ponad 1000 pracowników, agencja jest obecna w 36 krajach. Arc niedawno otworzyło biuro w Sao Paulo, a w planach jest otwieranie kolejnych oddziałów na świecie. Arc ma szerokie porfolio marek w tym Coca-Cola, Fiat, Adidas, Samsung, Microsoft, McDonald’s i P&G.

Pojęcia z artykułu

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Podsumowanie

Arc Worldwide, agencja shopper marketingu należąca do Grupy Publicis, otwiera w Warszawie biuro obsługujące Europę Centralną. Nowa spółka Arc Central Europe powstanie na bazie rebrandowanej agencji G7 i rozszerzy ofertę grupy o kompetencje eCommerce z Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions oraz BTL z G7. Dyrektorem zarządzającym został Błażej Soniewicki, a dyrektorem strategii Tomek Waligóra.

Agencja zyska dostęp do globalnych narzędzi sieci, m.in. Shopper Back opracowanego z P&G, Shopper Scope oraz Retail Lab śledzącego trendy sklepowe. Arc Worldwide zatrudnia ponad 1000 osób w 36 krajach, a wśród jej klientów są Coca-Cola, Fiat, Adidas, Samsung, Microsoft, McDonald’s i P&G.