Połowa internautów korzystających z aptek korzysta również ze mobilnych aplikacji sportowych i zdrowotnych. Jeśli apteki chcą do nich dotrzeć przez kanały mobile, powinny postawić na video o sporcie. W IRCenter prezentujemy kolejne wyniki z badania „Apteki wśród polskich internautów 2015.
IRCenter publikuje drugie wyniki badań zrealizowane z z LeadR – agencją marketingu bazodanowego, PricePanorama - firmą monitorującą e-commerce i SpicyMobile - firmą udostępniającą technologie do analityki mobilnej przeprowadziło badanie korzystania z aptek internetowych wśród polskich internautów.
Obecnie apteki na mobile lepiej promować w kontekście sportu niż problemów ze zdrowiem. Użytkownicy aptek korzystają nieco częściej z aplikacji sportowych niż zdrowotnych. Wśród tych osób najbardziej popularne aplikacje zdrowotne to Kulkulator BMI i Leksykon Zdrowia, a sportowe – Endomondo i Krokomierz. Dla sportowców największy potencjał w mobile jest wśród użytkowników takich aptek online jak SFD, Kuźnia zdrowia i Apo-Discounter, a dla osób zainteresowanych aplikacjami zdrowotnymi - Hiperpharm.pl i Nova-farm.com (apteka dla osób mieszkających w UK).
Apteki w kanałach mobilnych są skazane na marketing aplikacji. Osoby, które korzystają z tych aplikacji w ogóle na swoim telefonie najwięcej czasu poświęcają na włączanie aplikacji (o wiele mniej czasu niż korzystanie z mobilnych WWW czy dzwonienie).
Apteki na mobile to video W kanałach mobilnych z reklamą aptek najlepiej jest docierać na Youtube – to najchętniej wykorzystywana aplikacja wśród użytkowników aplikacji sportowych (77%). Aplikacje polskich dostawców VoD nie są jeszcze aż tak popularne (Ipla – 9%, Player – 7%).
Oprócz video – w kontekście mediów na mobile – są aplikacje prezentujące wiadomości i aplikacje z radiem streamingowym. Prasa i telewizja to najmniej popularne aplikacje mediowe wśród użytkowników aplikacji zdrowotnych i sportowych.
Apteki a aplikacje mobilne: gdzie dotrzeć do pacjentów
Pojęcia z artykułu
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
