Program odpowiedzialnej adopcji bezdomnych psów i kotów Adopciaki.pl zyskał nowego partnera. Od kwietnia do zespołu agencji partnerskich dołączył McCann & MRM, który odpowiedzialny jest za długoterminową strategię komunikacji.
McCann & MRM wybrany spośród siedmiu ofert
McCann & MRM został wybrany spośród siedmiu zaproszonych do przetargu podmiotów, a zaproponowana przez agencję strategia zakłada działania przede wszystkim w obszarze digital i social media, z szerokim zaangażowaniem internetowych społeczności miłośników zwierząt, a także elementy kampanii ATL – przede wszystkim nośniki OOH i prasę.
Jak działa program Adopciaki.pl
Adopciaki.pl to program odpowiedzialnej adopcji bezdomnych psów i kotów stanowiący dobrą alternatywę dla zakupu zwierzęcia z hodowli. Akcja nie koncentruje się tylko na komunikacji adopcji, ale zapewnia też realne wsparcie osobom decydującym się na taki krok. Zwierzęta przed docelową adopcją uczą się życia z człowiekiem w tzw. domach tymczasowych, gdzie każdy pies i kot jest szczegółowo diagnozowany przez doświadczonych behawiorystów i lekarzy weterynarii. Dzięki temu organizatorzy mogą dopasować charakter i temperament zwierzaka do stylu życia osoby decydującej się na adopcję. Przyszły opiekun również jest przygotowywany do nowej roli przez doradców adopcyjnych Fundacji Viva!, a po adopcji nadal może liczyć na wsparcie w zakresie opieki weterynaryjnej czy konsultacji behawiorystycznych. Adoptowany zwierzak otrzymuje też na start miesięczny zapas karmy dobranej specjalnie do jego potrzeb przez dietetyka zwierzęcego Nestle Purina.
Partnerzy i zaplecze eksperckie akcji
Organizatorem programu jest Fundacja Viva! Akcja dla Zwierząt - we współpracy z Nestlé Purina - partnerem strategicznym i ekspertem w zakresie żywienia zwierząt domowych oraz COAPE Polska - instytucją szkolącą behawiorystów zwierzęcych według najlepszych brytyjskich standardów. Działania komunikacyjne wpierają BrandLab Sp. o.o. (działania public relations) oraz MEC (planowanie i zakup mediów).
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
Podsumowanie
McCann & MRM dołączył do grona partnerów programu Adopciaki.pl, wygrywając przetarg, do którego zaproszono siedem podmiotów. Agencja odpowiada za długoterminową strategię komunikacji, opartą głównie na digitalu i social mediach, z zaangażowaniem społeczności miłośników zwierząt oraz elementami ATL, takimi jak OOH i prasa.
Adopciaki.pl to inicjatywa Fundacji Viva!, realizowana z Nestlé Purina i COAPE Polska. Poza promocją adopcji program oferuje realne wsparcie: zwierzęta trafiają najpierw do domów tymczasowych, gdzie są diagnozowane przez behawiorystów i weterynarzy, a przyszli opiekunowie przechodzą przygotowanie i mogą liczyć na pomoc po adopcji.
