Czwartego lutego adidas startuje z nową serią filmów reklamowych w ramach kampanii Sport16. Jej celem jest podkreślenie roli adidas, jako światowego lidera branży sportowej.
Kampania i bohaterki spotów
Myślą przewodnią filmów jest hasło, „I’m Here to Create”, na którym opiera się cała kampania. Pada ono z ust aktywnych kobiet, wśród których znajdziemy m.in. światowej sławy tenisistki Karolinę Woźniacką i Anę Ivanović, gwiazdę ligi WNBA Candace Parker, supermodelkę Karlie Kloss, piłkarkę Morgan Brian czy DJ-kę Hannah Bronfman.
Seria spotów „I’m Here to Create” powstała we współpracy z agencją 72andSunny. Opowiada ona prawdziwe historie kobiet uprawiających sport. Pokazuje jak kreatywnie pokonują kolejne wyzwania, łamią schematy i wyrażają siebie poprzez eksperymenty ze sportem.
Sport bez schematów
W każdym z prezentowanych spotów widzimy niekonwencjonalne podejście do sportu. W filmie z Karoliną Woźniacką w roli głównej, możemy podejrzeć jej niekonwencjonalne formy treningu, z kolei historia koszykarki Candace Parker skupia się na sportowym podejściu do macierzyństwa. Hannah Bronfman prezentuje nietypowe sposoby na realizację swoich pasji, a Robin Arzon opowiada jak dzień po dniu wymyśla siebie na nowo. Zmieniła swoje życie po tym jak otarła się o śmierć, gdy była przetrzymywana jako zakładniczka. W ostatnim filmie obejrzymy Nicole Winhoffer, która sama siebie określa jako „artystkę fitness”. Wykonuje ona nieszablonowe ćwiczenia angażując w ten sposób inne dziewczyny.
Kampania adidas „I’m Here to Create” i historie sportowców
Prezentując historie tych kobiet, adidas chce zachęcić sportowców na całym świecie, by także opowiadali, jak starają się uatrakcyjnić swoje treningi wykorzystując kreatywność i nieszablonowe pomysły. Dla innych z kolei inspiracją są osoby, pod wpływem których aż chce się przekraczać własne granice.
Druga odsłona strategii adidas
„I’m Here to Create” jest drugą wielką kampanią adidas koncentrującą się na atletach i ich podejściu do sportu. W 2015 roku narracja skupiała się kreowaniu własnego sposobu gry. Tym razem adidas angażuje wyobraźnię sportowców, którzy zmieniają tradycyjne podejście do sportu. W 2016 piętnasto- i trzydziesto-sekundowe filmiki będą emitowane w pięćdziesięciu krajach podczas kluczowych imprez – meczów Ligi Mistrzów UEFA, rozdania nagród GRAMMY, BRIT Awards, ceremonii wręczenia Oscarów i wielu innych.
Nicole Vollebregt, Head of adidas Women, dodaje:
Mamy obsesję na punkcie wszechstronnej kobiety, która jest aktywna fizycznie. Kobiety, która kocha sport i każdego dnia chce żyć aktywnie. W 2016 będziemy się koncentrować na niej. Wiążą się z tym wszelkie aktywacje, podejmowane współprace, nowe produkty oraz imprezy. To wszystko ma pomóc nam w jeszcze bliższym poznaniu dziewczyn zaangażowanych w sport.
Podsumowanie
Kampania Sport16 to druga duża odsłona komunikacji adidas skoncentrowanej na sportowcach i ich podejściu do uprawiania sportu. Tym razem marka stawia na kreatywność i nieszablonowe historie kobiet, m.in. Karoliny Woźniackiej, Any Ivanović, Candace Parker, Karlie Kloss, Morgan Brian i Hannah Bronfman.
Za koncepcję „I’m Here to Create” odpowiada agencja 72andSunny, a piętnasto- i trzydziestosekundowe filmy mają być emitowane w 50 krajach podczas wydarzeń takich jak mecze Ligi Mistrzów UEFA, GRAMMY, BRIT Awards i Oscary.
