Szykuje się niemała zmiana w świecie polskiej reklamy. Twórca uznawany za autora najlepszej viralowej kampanii reklamowej rozpoczął współpracę z rodzimą firmą Los Videos.
Los Videos jest młodą agencją videomarketingową, tworzącą krótkie, zamieszczane w internecie filmy. W ostatnim czasie grupa ta stała się jedynym w Polsce partnerem
The Harmon Brothers, lidera w dziedzinie viralowych kampanii reklamowych.
Jeffrey Harmon zapowiada, że w Polsce jego działania będę równie głośne i równie skuteczne, jak w Stanach Zjednoczonych. Na czym polega fenomen amerykańskiego marketera i jego reklamowych kampanii?
Milionowy YouTube
Jeffrey Harmon wraz ze swoimi braćmi, współtworzą grupę The Harmon Brothers. Ich liczne YouTubowe kampanie reklamowe uzyskiwały prestiżowe nagrody (np. AdAge: Funniest Viral Video of 2013, Adweek 5th most viewed ad of 2013). Jednak nie wyróżnienia, lecz nieprawdopodobnie wysokie, kilkudziesięciomilionowe wyniki oglądalności, które uzyskiwały kolejne projekty Jeffreya Harmona stanowią o sile jego marki.
Do najsłynniejszy kampanii The Harmon Brothers należą produkcje YouTube-owych klipów promocyjnych mark:
Poo Pourri (2013, USA)
https://www.youtube.com/watch?v=ZKLnhuzh9uY
Orabrush (2012, USA)
https://www.youtube.com/watch?v=nFeb6YBftHE
Wyniki ich wszystkich biły rekordy oglądalności, generując jednocześnie imponujące zyski. Poniższy klip reklamowy stworzony przez Jeffreya Harmona jedynie w ciągu czterech miesięcy osiągnął na YouTube rezultat 66 milionów wyświetleń (2016, USA)...
https://www.youtube.com/watch?v=YbYWhdLO43Q
Viralowa reklama według The Harmon Brothers — strategia, która bije rekordy
Strategia
Znakiem rozpoznawczym kampanii Harmon Brothers okazały się niekonwencjonalne, często kontrowersyjne filmy zamieszczane na YouTube. Ich oryginalność, odwaga i (kontrowersyjny) humor uczyniły z Jeffreya Harmona króla YouTube-owego marketingu.
Jednakże same filmy stanowią zaledwie część strategii, wedle której realizowane były kampanie The Harmon Brothers.
Strategię ta zakłada, że:
Kontent - musi być oryginalny, unikalny, powinien dostarczać rozrywki, jednocześnie informując o danym produkcie. Reklama ma zainteresować odbiorcę w ciągu 15 sekund od rozpoczęcia projekcji i trzymać go w napięciu do samego końca.
Media społecznościowe - kampania powinna być na wielką skalę wspierana za pośrednictwem mediów społecznościowych. Aktywna promocja na Facebooku, Tweeterze, Google+, Pinterest i LinkedIn jest nieodzowna dla powodzenia całego przedsięwzięcia.
Czekamy
Jeffrey Harmon i Los Videos zapowiadają, że projekty, które będą realizowany w Polsce dorównają swoją skalą viralowym wydarzeniom, którymi okazały się kampanie
The Harmon Brothers w USA. Czy oznacza to rewolucję w rodzimej branży reklamowej?
Na odpowiedź przyjdzie z pewnością trochę poczekać. Oczekując zaś, zawsze można powrócić do wcześniejszych projektów Jeffreya Harmona i spróbować wyobrazić sobie ich polskie odpowiedniki.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Los Videos zostaje jedynym w Polsce partnerem The Harmon Brothers — grupy, której kampanie wideo na YouTube biły rekordy oglądalności i przynosiły wymierne zyski klientom. Jeffrey Harmon zapowiada, że polskie projekty mają być równie głośne i skuteczne jak amerykańskie.
Przepis na sukces opiera się na dwóch filarach: oryginalnym, rozrywkowym kontencie, który ma zatrzymać widza już w pierwszych 15 sekundach, oraz szerokiej promocji w mediach społecznościowych. Czy ta formuła sprawdzi się nad Wisłą? Na odpowiedź trzeba jeszcze poczekać.
