Bosch uzupełnił tradycyjne działania reklamowe o spersonalizowany przekaz, prowadząc działania reklamowe eksponujące markę w sieci. Kampanię pod hasłem „Sztuka sprzątania. Teraz bez VAT-U” dla producenta sprzętów AGD zrealizowała agencja RTB House.
Twórcy przenieśli do świata online sposób ekspozycji produktów prezentowanych w sklepach stacjonarnych, wykorzystując rozwiązanie stworzone przez RTB House - TANDEM Effect. Konsumenci, którzy w trakcie trwania działań promocyjnych w sieci od marca do maja br. odwiedzili wybrane sklepy internetowe lub popularną porównywarkę cenową, poszukując konkretnych sprzętów domowego użytku, przez kolejne dni mogli zobaczyć online reklamy bannerowe z podobnymi propozycjami Boscha.
Marka przygotowała dla konsumentów kreacje reklamowe, które informowały potencjalnych klientów o aktualnych promocjach na produkty brandu.
- TANDEM Effect doskonale uzupełnił tradycyjnie podejmowane przez nas działania reklamowe, w tym kampanie display. Dzięki rozwiązaniu od RTB House wyłowiliśmy w sieci najlepszą z naszego punktu widzenia grupę celową. Spersonalizowany przekaz z informacją o naszej akcji specjalnej przyniósł oczekiwany efekt. Jesteśmy zadowoleni z rezultatów – podkreśla Kamil Olszewski z firmy Bosch.
Efekty kampanii są najlepszym potwierdzeniem skuteczności przeprowadzonej akcji. Bannery prezentujące tylko produkty marki Bosch osiągnęły liczbę 6,5 mln odsłon i 11 tys. kliknięć w reklamy. Wyświetlenia odkurzaczy i żelazek Boscha na wszystkich bannerach retargetingowych emitowanych przez RTB House zanotowały 6-krotny wzrost. Marka dotarła do 318 tys. użytkowników zainteresowanych zakupem owych produktów.
Kampania Boscha, to kolejna akcja wykorzystująca bieżące potrzeby konsumentów. Brandy coraz częściej prowadzą działania opierające się na szybkim i skutecznym dotarciu do grupy osób faktycznie zainteresowanych zakupem konkretnych produktów, co jest niezawodnym sposobem na zwiększenie sprzedaży prezentowanego asortymentu oraz zaangażowania oczekujących profesjonalnej porady i wyczerpującej oferty - konsumentów.
Przeczytaj także:
Remington zaczepia konsumentów
Pojęcia z artykułu
RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.
Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.
Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.
Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.
RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.
Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.
Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.
Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.
