Wiola Łada-Szewczenko dołączyła do zespołu agencji performance marketingu Ecselis, należącej do Havas Media Group, obejmując stanowisko Head of Ecselis.

Aleksandra Bujnowska o wyborze Wioli

– "O wyborze Wioli na to stanowisko zdecydowała przede wszystkim jej dojrzałość i doświadczenie w zarządzaniu zespołem, znajomość wielu narzędzi i technologii, podejście do klientów, a także jej wizja dotycząca funkcjonowania komórki performance, która jest bardzo spójna z wizją całej grupy HMG" – powiedziała Aleksandra Bujnowska, Digital Director, Havas Media Group.
Wiola w Havas Media Group obejmie stanowisko Head of Ecselis.

13 lat kariery w digital marketingu

Wiola Szewczenko rozpoczęła swoją karierę 13 lat temu w Grupie Pracuj S.A., a następnie zajmowała się obsługą klientów e-mail marketingowych oraz rozwojem platformy SARE (wtedy w agencji OS3, a dziś Inis Media). W 2006 dołączyła jako digital media planner do domu mediowego ACR (dziś K2 media), gdzie wspinając się po ścieżce kariery doszła do pozycji Media Planing & Client Service Directora. Do jej głównych obowiązków należało zarządzanie zespołem planerskim, obsługowym oraz buyingowym, jak również budowanie długotrwałych relacji z kluczowymi klientami agencji.
Od początku swojej drogi zawodowej była związana z działaniami efektywnościowymi. Blisko 3 lata temu została Performance Marketing Director w agencji NEXT z Grupy Starcom (obecnie SMG PM), odpowiadając wraz z zespołem za działania efektywnościowe oraz e-commerce dla klientów grupy, w szczególności rozwijanie tych narzędzi i znajdowanie możliwości łączenia w spójny produkt różnych kompetencji od marketingu w wyszukiwarkach poprzez działania affiliacyjne, reklamę displayową, programmatic, social media, mobile, po webanalitykę i webdevelopment. Po zmianach strukturalnych w SMG objęła stanowisko Business Directora i kierowała dwoma zespołami obsługującymi kompleksowo klientów agencji w zakresie usług digital & analysis. Ponadto, pracuje jako wykładowca w Colegium Civitas, ucząc przyszłych planerów budowania strategii mediowych.

Zadania na nowym stanowisku

Do jej obowiązków będzie należał rozwój struktury i budowanie wizerunku agencji Ecselis, a także jej integracja z innymi jednostkami w ramach Havas Media Group.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Nowe obowiązki Head of Ecselis w Havas Media Group

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Social Media — Medien der Gemeinschaft. Plattformen, die Nutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen, zu kommentieren und zu teilen sowie Gemeinschaften aufzubauen. Für Marken sind sie ein organischer, werblicher, service- und analytischer Kanal.

Dlaczego to ważne: Verbindet Reichweite, Dialog und Verkauf an einem Ort: Die Marke spricht, hört zu und reagiert dort, wo die Zielgruppe verbringt. Gleichzeitig ist es ein Servicekanal und der erste Front im Krisenmanagement.

Kiedy się stosuje: Ständig: organische Inhalte, bezahlte Kampagnen, Kundenanfragen, Meinungsmonitoring und Kooperationen mit Influencern.

Czym grozi pominięcie: Die Abwesenheit in sozialen Medien überlässt die Narrative anderen: Über die Marke wird ohnehin gesprochen – nur ohne ihre Stimme.

Podsumowanie

Wiola Łada-Szewczenko objęła stanowisko Head of Ecselis w Havas Media Group. Wybór uzasadniała Aleksandra Bujnowska, Digital Director HMG, wskazując na dojrzałość menedżerską, znajomość narzędzi oraz spójną z grupą wizję komórki performance.

Łada-Szewczenko ma 13 lat doświadczenia w digital marketingu — od Grupy Pracuj S.A. i platformy SARE, przez dom mediowy ACR (dziś K2 media), po Performance Marketing Director w NEXT (SMG PM) i stanowisko Business Directora. Równolegle wykłada w Colegium Civitas. W Ecselis odpowiadać będzie za rozwój struktury, budowanie wizerunku agencji i integrację z pozostałymi jednostkami Havas Media Group.