PBI, organizacja, której udziałowcami są najwięksi wydawcy internetowi w Polsce - Agora SA, Grupa Onet, Ringier Axel Springer, WP.pl, GG Network, Grupa ZPR Media, Interia.pl, Polska Press Grupa, Redefine ma nowego prezesa. Został nim Sławomir Pliszka.
Kim jest nowy prezes PBI
Sławomir Pliszka był związany z Polskimi Badaniami Internetu od połowy 2008 roku. Ostatnimi czasy pełnił funkcję dyrektora do spraw badań. Był także członkiem komitetu metodologii badania Megapanel, zastąpionego na początku roku 2016 przez Planet. Pliszka został wybrany przez przedstawicieli czołowych rodzimych wydawców internetowych, udziałowców spółki. Nowy prezes nadal będzie wykonywał obowiązki dyrektora do spraw badań.
Wcześniej Pliszka pracował m.in. jako menedżer w dziale badań Wirtualnej Polski (w latach 2002-2004) oraz project manager w Pracowni Badań Społecznych (w latach 1997-2002).
Poprzedni prezes odszedł do TVP
Poprzednim prezesem PBI był Andrzej Garapich, który odszedł niedawno do TVP, obejmując funkcję dyrektora do spraw marketingu biznesowego i projektów misyjnych.
Megapanel kluczowym projektem
Sztandarowym projektem PBI jest badanie Megapanel PBI/Gemius, które jest standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych i źródłem wiedzy o polskich użytkownikach internetu. Czy zmiana prezesa wpłynie jakoś na funkcjonowanie organizacji?
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Press. A communication channel encompassing newspapers, magazines, weeklies, editorial portals, and their digital editions. In advertising and PR, press is used to publish articles, ads, interviews, information, and to build credibility.
Dlaczego to ważne: Provides access to a cultivated audience and the prestige of print: publication in a recognizable title lends more credibility than self-owned channels. Digital editions combine prestige with measurability.
Kiedy się stosuje: In reputation campaigns, expert communications, and reaching audiences that read industry-specific titles.
Czym grozi pominięcie: Ignoring the press cuts off access to audiences who trust editorial content more than social feeds — often those with the highest purchasing power.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Rada udziałowców Polskich Badań Internetu wybrała nowego prezesa. Został nim Sławomir Pliszka, związany z organizacją od połowy 2008 roku, dotychczas dyrektor do spraw badań. Nowy prezes zachowa tę funkcję, łącząc ją z kierowaniem spółką.
Pliszka zasiadał w komitecie metodologii Megapanela, a wcześniej pracował w dziale badań Wirtualnej Polski oraz w Pracowni Badań Społecznych. Zastąpił Andrzeja Garapicha, który przeszedł do TVP. PBI tworzą najwięksi wydawcy internetowi w Polsce, m.in. Agora SA, Grupa Onet, Ringier Axel Springer i WP.pl.
