Port Łódź, należący do IKEA Centres Polska, nawiązał współpracę z Bartłomiejem Wojdakiem, dotychczasowym Dyrektorem Promocji Urzędu Miasta Łodzi. W łódzkim Centrum Bartłomiej Wojdak objął stanowisko Marketing Managera.
Nowe obowiązki w Porcie Łódź
Nowy Kierownik Marketingu będzie odpowiedzialny za budowanie długofalowej strategii komunikacji i promocji Portu Łódź oraz realizację działań wizerunkowych, eventowych i kampanii reklamowych, w tym projektów OOH.
Bartłomiej Wojdak w Porcie Łódź objął również pieczę nad komunikacją prowadzoną w mediach społecznościowych.
Doświadczenie z Urzędu Miasta Łodzi
Nowy Marketing Manager wcześniej pełnił obowiązki Dyrektora Wydziału Promocji w Urzędzie Miasta Łodzi, gdzie zmieniał wizerunek miasta poprzez m.in. wprowadzenie i rozwój nowej marki "Łódź Kreuje". Posiada również wieloletnie doświadczenie pracy w mediach.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Bartłomiej Wojdak, wcześniej Dyrektor Wydziału Promocji w Urzędzie Miasta Łodzi, dołącza do Portu Łódź — centrum handlowego należącego do IKEA Centres Polska — na stanowisko Marketing Managera. Odpowiada za długofalową strategię komunikacji i promocji, działania wizerunkowe, eventowe oraz kampanie reklamowe, w tym projekty OOH, a także komunikację w mediach społecznościowych.
W Urzędzie Miasta Łodzi prowadził zmiany wizerunkowe, m.in. wprowadzając i rozwijając markę „Łódź Kreuje”. Ma też wieloletnie doświadczenie w pracy w mediach — co w połączeniu z samorządowym backgroundem daje mu kompetencje zarówno w obszarze komunikacji publicznej, jak i komercyjnej.
