Iwona Błońska-Orzoł 7 marca br. obejmuje funkcję dyrektora Departamentu Marketingu Banku Zachodniego WBK.
Iwona Błońska-Orzoł obejmuje marketing BZ WBK
Będzie odpowiadać za zarządzanie wizerunkiem, komunikację z klientami oraz badania marketingowe. Za nadzór nad całością komunikacji korporacyjnej oraz działaniami marketingowymi od 2011 roku odpowiada Artur Sikora, dyrektor Obszaru Komunikacji Korporacyjnej i Marketingu.
Marka Banku Zachodniego WBK od kilku lat jest w pierwszej trójce najsilniejszych marek finansowych w Polsce. To efekt skutecznych kampanii marketingowych i podejmowanych działań wizerunkowych.
Doświadczenie z Dr Irena Eris i korporacji
Iwona jest absolwentem Wydziału Zarządzania i Marketingu na Politechnice Warszawskiej. Zagadnienia zarządzania strategicznego zgłębiała na studiach doktoranckich w Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej. W ostatnich latach pełniła funkcję dyrektora marketingu w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris. Doświadczenie zawodowe zdobywała również pracując dla międzynarodowych korporacji, takich jak Metro AG i Nestle, jak również dla polskich firm, a mianowicie USP Zdrowie i Eveline Cosmetics. Pracując dla USP Zdrowie była odpowiedzialna za budowanie marek flagowych produktów oraz tworzenie długofalowych strategii marketingowych. W 2010 roku otrzymała Srebrną Effie Award za współtworzenie kampanii „Dla Niepokonanych". W 2007 roku była jurorem Effie Awards Polska.
Polecamy jeszcze: Wywiad Mediarun z Iwoną Błońską-Orzoł
Pojęcia z artykułu
USP — Unique Selling Proposition / einzigartige Verkaufsargumentation. Die wichtigste, auszeichnende Vorteil der Angebotsleistung, die sie von der Konkurrenz unterscheidet und für den Kunden relevant ist. Der USP unterstützt die Kommunikation, die Verkaufsargumentation und die kreative Ausrichtung von Kampagnen.
Dlaczego to ważne: Beantwortet die Kundenfrage „Warum Sie?“: ein einzigartiger Vorteil, den die Konkurrenz nicht bietet. Er strukturiert Kreativität, Vertrieb und Positionierung um eine zentrale Botschaft.
Kiedy się stosuje: Bei der Marken- und Produktpositionierung; der USP steht im Mittelpunkt der Kommunikation, nicht am Rand.
Czym grozi pominięcie: Ohne ein Unterscheidungsmerkmal konkurriert das Angebot ausschließlich mit dem Preis – und dann findet sich immer jemand, der billiger ist.
Nowy dyrektor marketingu BZ WBK obejmuje stanowisko
USP — Unique Selling Proposition / unikalna propozycja sprzedaży. Najważniejsza, wyróżniająca korzyść oferty, która odróżnia ją od konkurencji i jest istotna dla odbiorcy. USP pomaga budować komunikację, argumentację sprzedażową i kierunek kreatywny kampanii.
Dlaczego to ważne: Odpowiada na pytanie klienta „dlaczego wy?": jedna wyróżniająca korzyść, której konkurencja nie daje. Porządkuje kreację, sprzedaż i pozycjonowanie wokół jednej myśli.
Kiedy się stosuje: Przy pozycjonowaniu marki i produktu; USP stoi w centrum komunikacji, nie w stopce.
Czym grozi pominięcie: Bez wyróżnika oferta konkuruje wyłącznie ceną — a wtedy zawsze znajdzie się ktoś tańszy.
USP — Unique Selling Proposition. The most important, differentiating benefit of an offer that sets it apart from competitors and matters to the customer. USP helps shape communication, sales messaging, and the creative direction of campaigns.
Dlaczego to ważne: Answers the customer’s question 'why you?': one differentiating benefit that competitors don’t offer. It aligns creativity, sales, and positioning around a single core idea.
Kiedy się stosuje: In brand and product positioning; USP should be at the center of communication, not in the fine print.
Czym grozi pominięcie: Without a differentiator, the offer competes solely on price — and someone will always be cheaper.
Podsumowanie
Iwona Błońska-Orzoł 7 marca obejmuje stanowisko dyrektora Departamentu Marketingu Banku Zachodniego WBK, gdzie zajmie się wizerunkiem, komunikacją z klientami i badaniami marketingowymi. Nad całością komunikacji korporacyjnej i działaniami marketingowymi od 2011 roku czuwa Artur Sikora, dyrektor Obszaru Komunikacji Korporacyjnej i Marketingu.
Absolwentka Politechniki Warszawskiej i studiów doktoranckich w SGH w ostatnich latach kierowała marketingiem w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris, a wcześniej pracowała m.in. dla Metro AG, Nestle, USP Zdrowie i Eveline Cosmetics. W 2010 roku otrzymała Srebrną Effie Award za kampanię „Dla Niepokonanych”, rok wcześniej zasiadała w jury Effie Awards Polska.
