Wczoraj, 1. września, Alexandra Sanchez objęła w Polsce stanowisko Marketing Managera w Viasat World, międzynarodowej firmie, która jest producentem i dystrybutorem 27 stacji. W swojej ofercie posiada kanały dokumentalne, filmowe, sportowe oraz rozrywkowe, nadawane na całym świecie. W Polsce oferuje takie kanały jak: Polsat Viasat History HD, Polsat Viasat Explore HD oraz Polsat Viasat Nature. Zarządza również stacją TV1000, jedną z najbardziej rozpoznawalnych -- zwłaszcza w Rosji i Wschodniej Europie -- marek rosyjskich kanałów filmowych.
Doświadczenie Alexandry Sanchez
Alexandra Sanchez jest związana z mediami od prawie 10 lat. Swoją karierę zaczynała w Viacom International Media Networks, gdzie była odpowiedzialna m.in. za wprowadzenie na rynek marki MTV Mobile.
W 2014 roku objęła stanowisko managera ds. trade marketingu w A + E Networks Poland, w którym odpowiadała za wdrożenie strategii marketingowej dla kluczowych klientów oraz nielinearną dystrybucję treści programowych firmy.
Zakres obowiązków w Viasat World
W Viasat World Sanchez będzie zajmować się budowaniem wizerunku kanałów telewizyjnych działających w Polsce pod marką Polsat Viasat, w tym planowaniem i realizacją działań marketingowych. Będzie także odpowiedzialna za współpracę z kluczowymi partnerami stacji tj. platformami i operatorami kablowymi. Sanchez wesprze też dział sprzedaży reklam i dystrybucji oraz będzie współpracować z domami mediowymi oraz agencjami: PR, social media i eventowymi.
Współpraca z centralą w Londynie
Nowa Marketing Manager przy realizacji wszystkich swoich zadań będzie ściśle współpracować z centralą Viasat World w Londynie.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Podsumowanie
Alexandra Sanchez od 1 września pełni funkcję Marketing Managera w Viasat World w Polsce. Karierę w mediach rozpoczęła w Viacom International Media Networks, gdzie odpowiadała za wprowadzenie marki MTV Mobile, a w 2014 roku przeszła do A + E Networks Poland na stanowisko managera ds. trade marketingu.
Viasat World posiada w ofercie 27 stacji, w tym kanały Polsat Viasat History HD, Polsat Viasat Explore HD i Polsat Viasat Nature, a także TV1000 – rozpoznawalną markę rosyjskich kanałów filmowych. Nowa Marketing Manager będzie współpracować z domami mediowymi, agencjami PR, social media i eventowymi oraz z centralą Viasat World w Londynie.
