Od 1 sierpnia 2016 roku Joanna Berger zostaje dyrektorem zarządzającym polskiego oddziału globalnej agencji LEWIS, która zajmuje się doradztwem w zakresie komunikacji. Dotychczasowy szef, Łukasz Kluj, po 8 latach współpracy, rozstaje się z firmą.
Joanna Berger jest związana z firmą LEWIS od 2011 roku. Ma bogate doświadczenie w tworzeniu strategii i zarządzaniu zintegrowanymi kampaniami dla klientów z branży IT, e-commerce oraz finansów. Dotychczas współpracowała m.in. z takimi klientami jak: Mozilla, Trusted Shops, Casamundo czy PaySquare. Jako dyrektor zarządzający będzie odpowiedzialna za dalszy rozwój agencji na polskim rynku oraz wzmocnienie kompetencji zespołu w zakresie marketingu, usług digital oraz badań rynku.
„Bardzo się cieszę, że mam okazję kierować agencją w czasach dynamicznych zmian w całej branży. Kiedy zaczynałam w firmie LEWIS 5 lat temu mieliśmy „PR” w nazwie i skupialiśmy się na relacjach z mediami. Dziś w naszym zespole pracują nie tylko świetni PR-owcy, ale także stratedzy, graficy, specjaliści od contentu i mediów społecznościowych. W najbliższych miesiącach będziemy rozszerzać nasze kompetencje o kolejne usługi w zakresie badań rynku, aby jeszcze lepiej rozumieć otoczenie biznesowe, w którym funkcjonują nasi klienci. Nasze zintegrowane podejście do komunikacji dobrze oddaje format organizowanych przez nas spotkań – ‘Wykładzina’. Co miesiąc zapraszamy profesjonalistów komunikacji by poruszać tematy na styku marketingu, PR-u, reklamy i nowych mediów” – mówi Joanna Berger.
Jej awansowi towarzyszy jeszcze jedna zmiana personalna w LEWIS: awans Krzysztofa Chodkowskiego na stanowisko Strategy Director.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Joanna Berger nową dyrektor zarządzającą LEWIS w Polsce
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Joanna Berger od 1 sierpnia 2016 roku kieruje polskim oddziałem globalnej agencji LEWIS, zajmującej się doradztwem w komunikacji. Z firmą związana jest od 2011 roku — tworzyła strategie i prowadziła zintegrowane kampanie dla klientów z branży IT, e-commerce i finansów, m.in. Mozilli, Trusted Shops, Casamundo i PaySquare. Będzie odpowiadać za rozwój agencji w Polsce oraz wzmocnienie kompetencji zespołu w marketingu, usługach digital i badaniach rynku.
Zmiana dotyczy też innych obszarów firmy: na stanowisko Strategy Director awansował Krzysztof Chodkowski, a po 8 latach współpracy z LEWIS rozstaje się dotychczasowy szef Łukasz Kluj. Sama Berger zwraca uwagę, że agencja przeszła drogę od typowego PR-u do zespołu łączącego strategów, graficy, specjalistów od contentu i social mediów.
