Do zespołu Value Media (Group One) dołączyła Magdalena Mussmann i jako Buying Intelligence Director będzie odpowiedzialna za optymalizację warunków zakupowych w mediach offline. Będzie jednocześnie wspierać Arkadiusza Stępkowskiego w obszarze mediów online. Oboje raportować będą do Bartosza Krzewskiego, Media Buying Directora.

Nowe obowiązki w Value Media

Do obowiązków Mussmann będzie należało m.in., kształtowanie polityki zakupowej grupy, prowadzenie negocjacji z mediami i zarządzanie budżetami mediowymi.

Przyjście Magdaleny Mussmann to wzmocnienie naszych kompetencji offline'owych -- komentuje Kamil Wiszowaty, Managing Director Value Media. To kolejny argument do współpracy z nami dla klientów, którzy szukają nie tylko najsilniejszego domu mediowego w zakresie online'u, ale także partnera oferującego najlepsze warunki we wszystkich mediach.

Doświadczenie z OMD i klientów

Magdalena Mussmann przez ostatnie 10 lat była związana z domem mediowym OMD, gdzie pełniła funkcje Deputy Buying Director i pracowała m.in. dla takich klientów jak McDonalds, Renault, Nissan, Wedel, Nivea, Unilever, Henkel , Żywiec, Heinz, Sony Storck czy Polpharma.

------ Group One to największa, niezależna grupa komunikacji marketingowej na polskim rynku. „One stop shop”: strategia, media, kreacja i technologia pod jednym dachem. W skład grupy wchodzą agencje reklamowe Change i Gong, domy mediowe Value Media i Media+ oraz SALESTUBE – agencja ecommerce performance.

Pojęcia z artykułu

Media Buying — Zakup mediów. Proces negocjowania, kupowania, rezerwowania i optymalizowania przestrzeni lub emisji reklamowej w kanałach mediowych. Obejmuje stawki, warunki, harmonogram, raportowanie i rozliczenia.

Dlaczego to ważne: Tu rozstrzyga się realny koszt kampanii: wynegocjowane stawki, pozycje i warunki potrafią różnić się od cennika o kilkadziesiąt procent. Dobry zakup mediów to realna przewaga budżetowa.

Kiedy się stosuje: Przy każdej kampanii płatnej: negocjacje, rezerwacje, optymalizacja w trakcie i rozliczenie po.

Czym grozi pominięcie: Kupowanie mediów z cennika bez negocjacji i optymalizacji oznacza przepłacanie za te same emisje, które konkurencja ma taniej.

Media Buying — Mediakäufe. Der Prozess der Verhandlung, Beschaffung, Reservierung und Optimierung von Werbeplätzen oder Werbezeiten in Medienkanälen. Enthält Preise, Konditionen, Zeitplan, Berichterstattung und Abrechnung.

Dlaczego to ważne: Hier entscheidet sich der tatsächliche Kostenfaktor der Kampagne: Verhandelte Preise, Positionen und Konditionen können sich um mehrere Zehnerprozent vom Katalogpreis unterscheiden. Guter Media Buying bedeutet echte Budgetvorteile.

Kiedy się stosuje: Bei jeder bezahlten Kampagne: Verhandlungen, Reservierungen, Optimierung während der Kampagne und Abrechnung danach.

Czym grozi pominięcie: Der Kauf von Medien zu Katalogpreisen ohne Verhandlung und Optimierung bedeutet, dass man für dieselben Werbezeiten mehr bezahlt, als die Konkurrenz ausgibt.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Magdalena Mussmann objęła stanowisko Buying Intelligence Director w Value Media, gdzie zajmie się optymalizacją warunków zakupowych w mediach offline oraz wsparciem Arkadiusza Stępkowskiego w obszarze online. Obie role raportują do Bartosza Krzewskiego, Media Buying Directora.

Mussmann przez ostatnie 10 lat pracowała w OMD jako Deputy Buying Director, obsługując klientów takich jak McDonald's, Renault, Nissan, Wedel, Nivea czy Unilever. Kamil Wiszowaty, Managing Director Value Media, wskazuje, że jej zatrudnienie to wzmocnienie kompetencji offline'owych grupy.