Umieszczanie w mediaplanie magazynów z różnych segmentów pozwala budować szeroki zasięg, z utrzymaniem atrybutów jakościowo - wizerunkowych kampanii, jakie niesie ze sobą prasa magazynowa. Oferta zasięgowo wizerunkowa jest alternatywą dla kampanii w innych mediach, bądź ich uzupełnieniem.
Ponadto Dział Oferty Specjalnej będzie realizował projekty niestandardowe, zgodnie z rosnącym zapotrzebowaniem Reklamodawców na innowacyjne zaistnienie w prasie.
Dział Oferty Specjalnej od lutego będzie liczył 5 OSÓB z dużym doświadczeniem w sprzedaży oraz wysokimi zdolnościami kreatywnymi i analitycznymi. Są to Paulina Borkowska, Monika Walenko -Brzozowska, Katarzyna Kilanowska, Małgorzata Szymańska oraz Aneta Fizyczak. Menedżerowie oferty specjalnej zostali wyłonieni w drodze wewnętrznej rekrutacji. Raportują bezpośrednio do Izabeli Sarneckiej, Dyrektor Biura Reklamy.
W styczniu miały miejsce także zmiany personalne na stanowiskach kierowniczych. Aneta Rym Gałka jest nowym Dyrektorem Reklamy Pism Telewizyjnych, Cezary Kozieł zaś awansował na Dyrektora Reklamy Pism Młodzieżowych.
W związku ze zmianą organizacji Biura Reklamy powstaje także Dział Analiz i Wsparcia Sprzedaży, którym kierować będzie Joanna Żołyniak. Dział będzie złożony z grafików, analityków oraz koordynatorów. Konsolidacja tych zespołów ma na celu wzmocnienie argumentacji sprzedażowej i realizację celów strategicznych na 2015.
Pojęcia z artykułu
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
