Focus Media Group z nowym PR Managerem!
Focus Media Group to niezależna polska agencja marketingu zintegrowanego, oferująca kompleksowe rozwiązania komunikacyjne w obszarach ATL, BTL i digital. Należy do niej również agencja event marketingowa Imagine Nation, zajmująca się działaniami z zakresu experiential, event i field marketingu. Celem Focus Media Group jest innowacyjność i wysoka jakość świadczonych usług.
W 2012 roku magazyn Media i Marketing Polska przyznał jej tytuł „Agencji Marketingu Zintegrowanego Roku”, a w 2015 wyróżnienie specjalne w tej kategorii. Focus Media Group współpracowało z takimi klientami jak Philip Morris Polska Distribution, Mercedes-Benz Polska, L’Oréal Professionnel, Dell EMC czy Bouygues Immobilier Polska.
Do zespołu Focus Media Group dołączyła nidawno Marta Święcicka, która będzie pełnić rolę PR Manager'a. Związana od ponad 6 lat z branża PR Marta, przez ostatnie 2,5 roku pracowała w grupie marketingowej Walk jako Communication Manager. Doświadczenie zawodowe zdobywała również m.in. w TBWA PR i Synertime. Realizowała projekty z zakresu PR-u korporacyjnego i produktowego, głównie dla klientów z branży FMCG, a także z obszaru PR-u agencyjnego.
W Focus Media Group jako PR Manager będzie odpowiedzialna za komunikację wewnętrzną i zewnętrzną Focus Media Group, a także należącej do niej agencji event marketingowej Imagine Nation.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
