Nowy podział obowiązków oraz obsługa domów mediowych zostanie dostosowana do struktury działu sprzedaży spotowej. W ramach obydwu działów będą funkcjonować po trzy zespoły, odpowiedzialne za obsługę tych samych domów mediowych. Szefem nowego zespołu została Anna Jędrzejczyk, wcześniej odpowiedzialna w Polsat Media za Performance Marketing. Pozostałymi zespołami kierują Katarzyna Zajączkowska i Adam Pachla.
- Mamy nadzieję, że reorganizacja struktury zespołu internetowego wpłynie na podniesienie poziomu obsługi klientów oraz usprawni komunikację wewnętrzną pomiędzy działem telewizyjnym a internetowym – powiedziała Kinga Kucharska, dyrektor ds. sprzedaży mediów nietelewizyjnych.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Polsat Media przebudowuje strukturę sprzedaży internetu, dopasowując ją do funkcjonującego już modelu sprzedaży spotowej. W obu działach działać będą po trzy zespoły obsługujące te same domy mediowe. Nowym zespołem pokieruje Anna Jędrzejczyk, wcześniej odpowiadająca w spółce za Performance Marketing, a pozostałymi Katarzyna Zajączkowska i Adam Pachla.
Jak wskazuje Kinga Kucharska, dyrektor ds. sprzedaży mediów nietelewizyjnych, celem reorganizacji jest podniesienie poziomu obsługi klientów oraz usprawnienie komunikacji między działem telewizyjnym a internetowym.
