Od klienta do agencji
Wojciech Michalak zaczynał od zdobywania doświadczenia po stronie klienta w Credit Agricole, PLL LOT i Techland, zajmując się najpierw badaniami, później marketingiem i tworzeniem długofalowych strategii komunikacji. W kolejnym etapie kariery zaczął pracę dla agencji Max Weber oraz Young&Rubicam, gdzie otoczył kreatywną opieką takie marki jak: Danone, Media Saturn Holding, Intersnack, Kruszwica, MSZ czy Fundacja Itaka.
Jest zdobywcą wielu branżowych nagród, m.in. Cannes Lions, Clio Award, Golden Drum i KTR.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Wojciech Michalak obejmuje stanowisko digital creative w Lemon Sky. Wcześniej zbierał doświadczenie po stronie klienta — w Credit Agricole, PLL LOT i Techland — gdzie zajmował się badaniami, marketingiem oraz długofalowymi strategiami komunikacji. Później przeszedł do agencji Max Weber i Young&Rubicam, obejmując kreatywną opieką marki takie jak Danone, Media Saturn Holding, Intersnack, Kruszwica, MSZ czy Fundacja Itaka.
Ma w dorobku nagrody Cannes Lions, Clio Award, Golden Drum i KTR — zestaw, który w polskim środowisku kreatywnym należy do rzadkości, bo łączy rozpoznawalność w konkursach reklamowych z doświadczeniem po stronie ogłoszeniodawcy.
