Nowo utworzone stanowisko Chief Buying Officera struktury obejmuje Iwona Jaśkiewicz-Kundera. Jako szef VivaKi w Polsce Jaśkiewicz-Kundera będzie raportować do Piotra Piętki, CEO Starcom MediaVest Group oraz Moniki Bronowskiej, CEO ZenithOptimedia Group.
Zmiany następują również w departamencie negocjacji Starcom MediaVest Group. Bartosz Sieradzki, ostatnio Head of Multiscreen, obejmuje stanowisko Dyrektora ds. Multiscreen, a Krystian Gazda, dotychczas TV Media Manager, zmieni zakres obowiązków i zostanie Managerem ds. Software’u. Jednocześnie, w związku z chęcią rozwoju w nowych obszarach, z VivaKi odchodzi Marta Wiercińska, która pełniła funkcję dyrektora ds. handlowych. Dział buyingu ZenithOptimedia Group nie ulega zmianie.
Platforma VivaKi w Polsce powstała w 2010 r. Do jej głównych zadań należy skuteczne wykorzystywanie synergii pomiędzy grupami Starcom MediaVest i ZenithOptimedia przede wszystkim w takich dziedzinach jak negocjacje z dostawcami, zakup mediów
i narzędzia.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
