Aneta Sternicka wzmacnia LiquidThread
Aneta Sternicka, objęła stanowisko konsultanta ds. branded content w LiquidThread i dla klientów SMG będzie się zajmowała realizacją niestandardowych działań w treści mediów, ze szczególnym uwzględnieniem projektów wielokanałowych.
- Powiększamy zespół LiquidThread z dwóch powodów. Po pierwsze coraz więcej naszych klientów przekonuje się do skuteczności biznesowej działań branded content. Liczba projektów, które realizujemy, rośnie o kilkadziesiąt procent rok do roku. Dotychczas jednak koncentrowaliśmy się na obecności marek w formatach telewizyjnych. Dzięki doświadczeniu, jakie wnosi do naszego zespoły Aneta Sternicka, chcemy dynamicznie rozwijać się także w innych kanałach komunikacji i tworzyć więcej projektów cross mediowych, zwłaszcza w mediach interaktywnych. – mówi Beata Bacieczko, head of branded content w LiquidThread.
Doświadczenie z Eski TV i Fokus TV
W ostatnim czasie Aneta Sternicka była Project Managerem w należącej do Grupy ZPR Pracowni Kreatywnej. Zajmowała się projektami niestandardowymi w stacjach Eska TV oraz Fokus TV. Wcześniej pracowała w Atmediach na stanowisku specjalisty ds. marketingu. Studiowała PR i Marketing Medialny na wydziale Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego.
W ubiegłym roku do LiquidThread dołączyli Maciej Cichewicz, na stanowisku senior branded content consultant oraz Julia Zagórska, jako junior branded content consultant.
LiquidThread pracuje obecnie dla kilkudziesięciu klientów SMG, wśród których są między innymi: PZU, Samsung, Deichmann, ZT Kruszwica, Enea, Sante, Vision Express, Intermarche, Bricomarche, Avon.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Podsumowanie
Aneta Sternicka dołącza do LiquidThread na stanowisku konsultanta ds. branded content. Poprowadzi niestandardowe projekty dla klientów SMG, zwłaszcza wielokanałowe. Jak tłumaczy Beata Bacieczko, head of branded content, liczba realizowanych projektów rośnie o kilkadziesiąt procent rok do roku, a agencja chce wyjść poza formaty telewizyjne i rozwijać działania cross mediowe, szczególnie w mediach interaktywnych.
Sternicka wcześniej pracowała w Pracowni Kreatywnej (Grupa ZPR), gdzie prowadziła projekty dla Eska TV i Fokus TV, a wcześniej w Atmediach. W ubiegłym roku do zespołu dołączyli Maciej Cichewicz i Julia Zagórska. LiquidThread obsługuje kilkudziesięciu klientów SMG, m.in. PZU, Samsung, Deichmann i Eneę.
