Doświadczenie Kusidła w branży SEO

Marcin Kusideł, absolwent Szkoły Głównej Handlowej na kierunku marketing internetowy, posiada wieloletnie doświadczenie w branży SEO. Zdobywał je między innymi w należącej do Agory agencji SearchLab, gdzie zajmował się tworzeniem strategii marketingowych serwisów internetowych, kampaniami PPC-CPA, szkoleniami dla struktur sprzedażowych i koordynowaniem kampanii SEO/PPC.

Nowa rola w SEOgroup

Z SEOgroup Kusideł związany jest od 2014 roku. Dotychczas zajmował stanowisko New Business Managera, a do jego obowiązków należało pozyskiwanie i obsługa klientów, koordynowanie kampanii jak również rozwój biura w Warszawie. Jako New Business Director będzie zarządzał działaniami biura prosprzedażowego. Do jego zadań należało będzie dalszy rozwój biura ,obsługa kluczowych klientów z Warszawy jak również budowanie zespołu Specjalistów Oddziału Warszawa.

Czym zajmuje się SEOgroup

SEOgroup jest agencją marketingową istniejącą od 2008 roku. Posiada bardzo duże doświadczenie w pozyskiwaniu wysokiej jakości ruchu. Wliczają się w to działania z wykorzystaniem SEO/PPC, kampanii social media, content marketingu, YouTube, Reklamy Mobilnej, sieci afiliacyjnych. Od początku swojego istnienia jest zaangażowana w rozwój branży SEO/PPC w Polsce.

Pojęcia z artykułu

CPA — Cost Per Acquisition/Action / Kosten pro Akquisition oder Aktion. Kennzahl für die Kosten zur Erreichung eines gewünschten Ergebnisses einer Kampagne, z. B. eines Leads, eines Kaufs, einer Registrierung oder eines Downloads. Die Definition der Aktion muss vor Beginn der Berichterstattung klar festgelegt werden.

Dlaczego to ważne: Misst, was man tatsächlich in einer Kampagne kauft: die Kosten für eine einzelne Akquisition – einen Lead, einen Kauf, eine Registrierung. Ermöglicht den Vergleich von Kanälen nach Effektivität, nicht nach Klicks.

Kiedy się stosuje: Bei der Abrechnung von Performancekampagnen und beim Vergleich der Rentabilität verschiedener Kanäle; die Definition der Aktion wird vor Kampagnenstart festgelegt.

Czym grozi pominięcie: Ohne die Akquisitionskosten werden Kampagnen anhand von Reichweite und Klicks bewertet – und diese können gleichzeitig billig und wertlos sein.

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

CPA — Cost Per Acquisition/Action. キャンペーンで望ましい結果（例：リード、購入、登録、資料ダウンロード）を獲得するのにかかるコストの指標。アクションの定義は、レポート作成前に明確に定義する必要がある。

Dlaczego to ważne: キャンペーンで実際に購入しているものを測定する。1件の獲得（リード、購入、登録）あたりのコストを示し、クリック数ではなく効果でチャネルを比較できる。

Kiedy się stosuje: 効果型キャンペーンの精算やチャネルの収益性比較の際に使用。アクションの定義はキャンペーン開始前に決定する。

Czym grozi pominięcie: 獲得コストがない場合、キャンペーンはリーチやクリック数で評価されるが、これらは安価でありながら価値のないものになる可能性がある。

CPA — Cost Per Acquisition/Action. A metric measuring the cost of achieving a desired campaign result, such as a lead, purchase, registration, or download. The definition of the action must be clearly specified before reporting begins.

Dlaczego to ważne: It measures what you actually buy in a campaign: the cost of one acquisition — a lead, purchase, or registration. It enables comparing channels by actual results, not just clicks.

Kiedy się stosuje: When billing performance campaigns and comparing channel ROI; the action definition is set before launch.

Czym grozi pominięcie: Without cost per acquisition, campaigns are evaluated by reach and clicks — which can be cheap and worthless at the same time.

Podsumowanie

Marcin Kusideł awansował ze stanowiska New Business Managera na New Business Directora w agencji SEOgroup, z którą związany jest od 2014 roku. Wcześniej zdobywał doświadczenie w agencji SearchLab należącej do Agory, gdzie odpowiadał za strategie marketingowe serwisów internetowych, kampanie PPC-CPA oraz szkolenia dla struktur sprzedażowych.

W nowej roli będzie zarządzał działaniami biura prosprzedażowego w Warszawie, obsługiwał kluczowych klientów i budował zespół specjalistów oddziału. SEOgroup działa na rynku od 2008 roku, realizując kampanie SEO/PPC, social media, content marketing, YouTube oraz reklamę mobilną i afiliacyjną.