Piotr Ziarkowski pracował dotychczas, jako szef marketingu i PR w Hyundai Motor Poland. Odpowiadał za m.in. za sponsoringi WRC, Puchar Świata w skokach narciarskich FIS i UEFA EURO 2012TM. Jego wcześniejsze doświadczenia zawodowe to m.in. wprowadzenie do Polski marki MINI oraz biznesu samochodów używanych dla BMW Polska, a także pozycje w działach obsługi klienta agencji Ad Fabrika FCB oraz NoS/BBDO.
Sprzedażą programów z katalogu BBC zajął się Hubert Ornass-Kubacki, badaniami rynku i konsumentów – Dorota Tomas, nad prawidłowością procedur finansowych czuwa Beata Mojek, a o politykę informacyjną i wizerunek firmy dba Aleksandra Biardzka. Warto podkreślić, że mimo pojawienia się w polskich szeregach Sales Managera, sprzedaż formatów na Europę Środkową i Wschodnią niezmiennie pozostaje w rękach Magdaleny Garbacz (TV Format Manager, BBC Worldwide), która dział ten rozwija w siedzibie firmy w Londynie.
W wyniku wprowadzenia w życie nowej globalnej strategii rozwoju, 1 lutego w naszej ofercie pojawią się dwie globalne marki BBC Brit
i BBC Earth. To ważny czas dla naszej firmy, dlatego poza dużymi inwestycjami w nasze produkty postanowiliśmy wzmocnić lokalną strukturę – komentuje Jacek Koskowski, Vice President & General Manager BBC Worldwide Poland. Jestem przekonany, że zmiany
te przyśpieszą rozwój kolejnych linii biznesu – dodaje Koskowski.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
