Operacyjnym liderem aliansu będzie Mirosław Kępiński związany z branżą mediową od 20 lat, ostatnio jako dyrektor zarządzający domu mediowego Maxus należącego do holdingu WPP.

Nowa marka i struktura aliansu

Newnited ma tworzyć przeciwwagę dla zagranicznych domów mediowych. Podstawą działania grupy jest partnerstwo. Nowa marka, której autorem jest agencja Good z Grupy K2, nie zastępuje Codemedia i K2 Media. Struktury obu firm nie łączą się.

Wspólne centra i wymiana wiedzy

Na potrzeby Newnited i wspólnych projektów będą działały centra złożone ze specjalistów z obu agencji. Wymiana wiedzy produktowo-usługowej między Codemedia a K2 Media ma na celu poprawę jakości produktu mediowego oferowanego klientom i zwiększenie atrakcyjności w przetargach.

Media online i off-line

Działalność aliansu nie ogranicza się do Internetu. Oferta wsparta zapleczem kreatywnym, produkcyjnym i technologicznym obejmuje planowanie i zakup wszystkich mediów off- oraz online, z silnym akcentem na umiejętność łączenia mediów, zwłaszcza telewizji oraz Internetu.

Wspólne przetargi

Codemedia i K2 planują również wspólny aktywny udział w przetargach, wykorzystując potencjał sojuszu – możliwość wymiany doświadczeń, know-how i narzędzi analitycznych, jakimi dysponują obie firmy.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Partnerstwo Codemedia i K2 Media tworzy Newnited

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Newnited to nowa marka będąca efektem partnerstwa Codemedia i K2 Media, która ma stanowić przeciwwagę dla zagranicznych domów mediowych. Operacyjnym liderem aliansu został Mirosław Kępiński, związany z branżą mediową od 20 lat, wcześniej dyrektor zarządzający domu mediowego Maxus z holdingu WPP.

Struktury obu agencji nie łączą się, a nazwa Newnited nie zastępuje dotychczasowych marek. Na potrzeby wspólnych projektów powstaną centra złożone ze specjalistów obu firm. Oferta obejmuje planowanie i zakup wszystkich mediów off- oraz online, ze szczególnym naciskiem na łączenie telewizji z Internetem.