Agnieszka Zapolska objęła funkcję dyrektora marketingu produktowego i komunikacji w obszarze płytki ceramicznej marek Opoczno i Cersanit należących do spółki Cersanit.
Agnieszka Zapolska poszerzyła zakres swoich obowiązków i przejmuje odpowiedzialność za obszar pracy zespołów marketingu komunikacyjnego i PR dla dywizji płytek ceramicznych marek Opoczno i Cersanit.
- Departament marketingu w obszarze płytki ceramicznej dla marek Cersanit i Opoczno działa obecnie w sferze komunikacji i marketingu produktowego. Połączenie odpowiedzialności za komunikację i marketing produktowy pozwoliło na zwiększenie kompetencji zespołu i dało zdecydowanie większą elastyczność, a tym samym skuteczność w zarządzaniu zasobami - mówi Agnieszka Zapolska.
Nowy zakres obowiązków
Zapolska przejęła również obszar zarządzania zespołem designu, odpowiedzialny za graficzną stronę ekspozycji i aranżacji kolekcji. W dalszym ciągu będzie odpowiedzialna za marketing produktowy dywizji płytek ceramicznych obu marek.
Agnieszka Zapolska od 2018 roku zarządza portfelem produktowym płytek ceramicznych o obszarze gresów i płytek ściennych. Rozwinęła portfolio kolekcji marki Opoczno, wprowadzając między innymi linie płyt wielkoformatowych Grand Concept. Poszerzyła również portfel kolekcji marki Cersanit (m.in. o formaty płytek łazienkowych 40:120).
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Nowy dyrektor marketingu Opoczno i Cersanit – zakres obowiązków
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Podsumowanie
Agnieszka Zapolska, dotychczas odpowiedzialna za marketing produktowy płytek ceramicznych, objęła także kierownictwo nad komunikacją i PR dla marek Opoczno oraz Cersanit. Nowy model łączy kompetencje zespołów, co ma zwiększyć elastyczność w zarządzaniu zasobami. Zapolska nadzoruje też zespół designu i rozwijała wcześniej portfolio obu marek, w tym linie Grand Concept oraz formaty 40:120.
Zmiana pokazuje trend integrowania marketingu produktowego z komunikacją w dużych organizacjach branży budowlanej, gdzie skuteczne zarządzanie marką wymaga spójnego przekazu od projektu po ekspozycję.
