Nowy dział zajmuje się obsługą klientów zagranicznych, w tym pozyskiwaniem nowych klientów poza Polską oraz optymalizacją budżetów CPM, CPC i CPA. Jego szefem został Ludomir Wiśniewski (international business development manager), który przeszedł do OMG po kilku latach spędzonych w Wirtualnej Polsce. W WP zajmował się obsługą i realizacją kampanii dla klientów zagranicznych. Najbliższym współpracownikiem Wiśniewskiego została Beata Zielińska, która awansowała na stanowisko performance media manager.

- Stworzenie International Development przez OMG jest konsekwencją dotychczasowego rozwoju agencji. Mimo że nasza sieć ma oddziały na wielu europejskich oraz azjatyckich rynkach, to zespół z Polski prowadził już samodzielne kampanie (lead generation, sprzedażowe) m.in. w Turcji, RPA, Filipinach, Francji, Rosji i UK. - mówi Magdalena Czachowska, dyrektor zarządzająca OMG Poland.

Pojęcia z artykułu

CPM — Cost Per Mille / koszt tysiąca wyświetleń. Model rozliczenia i wskaźnik określający koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Stosuje się go przede wszystkim w kampaniach zasięgowych i budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Standard rozliczeń kampanii zasięgowych: płacisz za tysiąc wyświetleń, więc łatwo porównać koszt dotarcia w różnych mediach i formatach.

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu i rozliczaniu kampanii świadomościowych oraz porównaniach mediów.

Czym grozi pominięcie: Bez wspólnej miary koszt zasięgu w TV, internecie i outdoorze jest nieporównywalny — decyzje mediowe zapadają na wyczucie.

CPA — Cost Per Acquisition/Action / Kosten pro Akquisition oder Aktion. Kennzahl für die Kosten zur Erreichung eines gewünschten Ergebnisses einer Kampagne, z. B. eines Leads, eines Kaufs, einer Registrierung oder eines Downloads. Die Definition der Aktion muss vor Beginn der Berichterstattung klar festgelegt werden.

Dlaczego to ważne: Misst, was man tatsächlich in einer Kampagne kauft: die Kosten für eine einzelne Akquisition – einen Lead, einen Kauf, eine Registrierung. Ermöglicht den Vergleich von Kanälen nach Effektivität, nicht nach Klicks.

Kiedy się stosuje: Bei der Abrechnung von Performancekampagnen und beim Vergleich der Rentabilität verschiedener Kanäle; die Definition der Aktion wird vor Kampagnenstart festgelegt.

Czym grozi pominięcie: Ohne die Akquisitionskosten werden Kampagnen anhand von Reichweite und Klicks bewertet – und diese können gleichzeitig billig und wertlos sein.

CPC — Cost Per Click / Kosten pro Klick. Ein Abrechnungsmodell oder Kennzahl, die den durchschnittlichen Kosten pro Klick auf eine Werbeanzeige oder einen gesponserten Link angibt. Sie ermöglicht den Vergleich der Effektivität von Werbeinhalten, Keywords und Zielgruppen.

Dlaczego to ważne: Zeigt an, wie viel es kostet, eine Person auf eine Webseite zu bringen – ein gemeinsamer Nenner zur Bewertung von Keywords, Werbeinhalten und Zielgruppen.

Kiedy się stosuje: Bei der Optimierung von bezahlten Kampagnen in Suchmaschinen und sozialen Medien.

Czym grozi pominięcie: Ohne den Kosten pro Klick verstreut sich der Budget über Kampagnen ohne Sichtbarkeit – man erkennt nicht, welche Keywords und Werbeinhalte mehrfach überzahlt werden.

Podsumowanie

Online Media Group powołało dział International Development, który obsługuje klientów zagranicznych i optymalizuje budżety w modelach CPM, CPC i CPA. Na czele stanął Ludomir Wiśniewski, wcześniej związany z Wirtualną Polską, a funkcję performance media manager objęła Beata Zielińska.

Jak podkreśla Magdalena Czachowska, dyrektor zarządzająca OMG Poland, polski zespół prowadził już samodzielne kampanie lead generation i sprzedażowe m.in. w Turcji, RPA, Filipinach, Francji, Rosji i UK, mimo że sieć ma oddziały na wielu rynkach europejskich i azjatyckich.