Grupa robocza Content Marketing pod auspicjami Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska została powołana 29 maja 2014 roku. Jej członkowie to przedstawiciele domów mediowych, wydawców oraz agencji specjalizujących się w marketingu treści. Misją grupy od samego początku są działania edukujące rodzimy rynek w zakresie content marketingu, ale także jego rozwój jako wiodącego trendu w marketingu internetowym.
„Nowa funkcja w grupie to dla mnie wyróżnienie i jednocześnie impuls do dalszego efektywnego realizowania jej celów – informuje Barbara Stawarz. I dodaje - W ciągu kilku miesięcy opracowaliśmy Przewodnik Content Marketingu, pierwszą tego typu publikację na naszym rynku, która została pobrana przez imponującą liczbę użytkowników - ponad 17 tysięcy. Obecnie finalizujemy prace nad zbiorem najciekawszych kampanii content marketingowych prowadzonych w Polsce, którą wydamy jeszcze w tym roku“.
W planach grupy są także intensywne działania w mediach społecznościowych z wykorzystaniem komunikacji wizualnej. W priorytecie pozostaje edukacja rynku i budowa świadomości w zakresie content marketingu.
Barbara Stawarz z branżą internetową związana jest od dziewięciu lat. Doświadczenie zdobyła w pracy po stronie mediów w Rzeczpospolitej oraz Hubert Burda Media, które wykorzystuje w projektowaniu kampanii content marketingowych dla klientów. Prowadzi aktywne działania edukujące rynek w obszarze content marketingu poprzez eksperckie publikacje oraz prelekcje na konferencjach branżowych. Od 5 lat jest wykładowcą akademickim na SWPS, SGH oraz AGH. W pracy naukowej zafascynowana wpływem Internetu na relacje międzyludzkie i komunikację masową.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
