Doświadczenie z domów mediowych i portali
Agnieszka Marks posiada blisko 10-letnie doświadczeniem w branży reklamy internetowej. Spośród firm, w których pracowała nowa Head of Agency Adexon, warto wymienić domy mediowe Value Media i ZenithOptimedia. Wcześniej zarządzała także działami agencyjnymi w portalu Interia.pl oraz w Nextweb Media.
Adexon rozszerza ofertę poza RTB
„W Adexon poszerzyliśmy naszą ofertę o witryny w ofercie na wyłączność, video, pakiety audience i tematyczne. Dzisiaj Adexon to już nie tylko RTB. Staliśmy się siecią reklamową, która generuje i optymalizuje przychody dla Wydawców z wielu źródeł. Bardzo istotnym źródłem są domy mediowe. Chcemy dobrze prezentować i sprzedawać ofertę naszych Wydawców. Wierzę, że dzięki Agnieszce propozycje Adexon będą zauważalne i chętnie kupowane” – dodaje Adam Dyba, CEO Adexon.
Pojęcia z artykułu
RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.
Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.
Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.
Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.
RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.
Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.
Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.
Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.
RTB — Reason to Believe / powód, by uwierzyć. Dowód lub wiarygodne uzasadnienie obietnicy marki, np. badanie, certyfikat, składnik, test, opinia eksperta albo wynik. RTB wzmacnia przekaz marketingowy i ogranicza pustą deklaratywność.
Dlaczego to ważne: Daje obietnicy marki twarde oparcie: badanie, certyfikat, wynik, opinię eksperta. Deklaracji jest w reklamie pełno — wiarygodne dowody wyróżniają.
Kiedy się stosuje: W komunikacji przewag: obok każdej istotnej obietnicy stawia się jej uzasadnienie.
Czym grozi pominięcie: Obietnica bez dowodu brzmi jak każda inna reklama — odbiorca słyszał już tysiąc razy, że coś jest „najlepsze".
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Agnieszka Marks objęła stanowisko Head of Agency Sales w Adexon. Ma blisko 10-letnie doświadczenie w reklamie internetowej — pracowała w domach mediowych Value Media i ZenithOptimedia, a wcześniej zarządzała działami agencyjnymi w Interia.pl i Nextweb Media.
CEO Adexon Adam Dyba podkreśla, że firma przestała być kojarzona wyłącznie z RTB i stała się siecią reklamową generującą przychody wydawców z wielu źródeł, takich jak witryny na wyłączność, video oraz pakiety audience i tematyczne. Domy mediowe pozostają kluczowym kanałem sprzedaży, dlatego obecność Marks ma zwiększyć widoczność oferty Adexon wśród agencji.
