Nowy dyrektor jest związany z branżą interaktywną od 2007 roku. Początkowo pracował w grupie ARBOmedia, gdzie w 2010 roku współtworzył FacebookNOW – pierwszy, oficjalny dział sprzedaży serwisu Facebook w Polsce. Następnie związany z agencjami social mediowymi Mint Media i Socializer. W ramach grupy Socializer współtworzył Socialformance – podmiot odpowiedzialny za realizację kampanii performancowych w mediach społecznościowych.

Doświadczenie nowego dyrektora

Michał jest absolwentem Studium Dziennikarstwa na Uniwersytecie Warszawskim. Fanem piłki nożnej i nowych technologii.

Zadania i plany w Catvertiserze

“W Catvertiserze, poza samoobsługowymi użytkownikami z wielu krajów, mamy też coraz więcej klientów agencyjnych. Doświadczenie Michała i jego znajomość rynku pozwoli świadczyć usługi zarządzania kampaniami zlecanymi nam przez agencje, domy mediowe i inne podmioty na jeszcze wyższym niż dotychczas poziomie. Michał odpowiedzialny jest także za rozbudowę zespołu analityków i działu Client Happiness oraz podnoszenie efektywności operacyjnej Catvertisera. Wsparcie tak doświadczonego partnera jakim jest Michał to także duży zastrzyk nowej energii dla całej naszej grupy - Catvertisera i NapoleonCata“ - CEO Catvertiser i NapoleonCat.

Czym jest Catvertiser

Catvertiser to narzędzie optymalizujące kampanie reklamowe na Facebooku. Dzięki takim funkcjonalnościom jak: kampanie w modelu CPA, zaawansowana promocja postów czy integracja z Google Analytics, Catvertiser jest świetną alternatywą do standardowych narzędzi reklamowych Facebooka. Klientami są domy mediowe, agencje social media i reklamowe oraz marki z Polski Europy, Azji, obu Ameryk. Cenią polską platformę za możliwość szybkiej i przejrzystej optymalizacji efektów kampanii i zmniejszanie jej kosztów.

Pojęcia z artykułu

CPA — Cost Per Acquisition/Action / Kosten pro Akquisition oder Aktion. Kennzahl für die Kosten zur Erreichung eines gewünschten Ergebnisses einer Kampagne, z. B. eines Leads, eines Kaufs, einer Registrierung oder eines Downloads. Die Definition der Aktion muss vor Beginn der Berichterstattung klar festgelegt werden.

Dlaczego to ważne: Misst, was man tatsächlich in einer Kampagne kauft: die Kosten für eine einzelne Akquisition – einen Lead, einen Kauf, eine Registrierung. Ermöglicht den Vergleich von Kanälen nach Effektivität, nicht nach Klicks.

Kiedy się stosuje: Bei der Abrechnung von Performancekampagnen und beim Vergleich der Rentabilität verschiedener Kanäle; die Definition der Aktion wird vor Kampagnenstart festgelegt.

Czym grozi pominięcie: Ohne die Akquisitionskosten werden Kampagnen anhand von Reichweite und Klicks bewertet – und diese können gleichzeitig billig und wertlos sein.

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

CPA — Cost Per Acquisition/Action. キャンペーンで望ましい結果（例：リード、購入、登録、資料ダウンロード）を獲得するのにかかるコストの指標。アクションの定義は、レポート作成前に明確に定義する必要がある。

Dlaczego to ważne: キャンペーンで実際に購入しているものを測定する。1件の獲得（リード、購入、登録）あたりのコストを示し、クリック数ではなく効果でチャネルを比較できる。

Kiedy się stosuje: 効果型キャンペーンの精算やチャネルの収益性比較の際に使用。アクションの定義はキャンペーン開始前に決定する。

Czym grozi pominięcie: 獲得コストがない場合、キャンペーンはリーチやクリック数で評価されるが、これらは安価でありながら価値のないものになる可能性がある。

CPA — Cost Per Acquisition/Action. A metric measuring the cost of achieving a desired campaign result, such as a lead, purchase, registration, or download. The definition of the action must be clearly specified before reporting begins.

Dlaczego to ważne: It measures what you actually buy in a campaign: the cost of one acquisition — a lead, purchase, or registration. It enables comparing channels by actual results, not just clicks.

Kiedy się stosuje: When billing performance campaigns and comparing channel ROI; the action definition is set before launch.

Czym grozi pominięcie: Without cost per acquisition, campaigns are evaluated by reach and clicks — which can be cheap and worthless at the same time.

Podsumowanie

Nowym dyrektorem zarządzającym w Catvertiser.com został Michał — absolwent Studium Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, obecny na rynku interaktywnym od 2007 roku. Wcześniej współtworzył FacebookNOW w grupie ARBOmedia, pierwszy oficjalny dział sprzedaży Facebooka w Polsce, a także pracował w Mint Media i Socializer, gdzie brał udział w tworzeniu Socialformance.

W Catvertiserze odpowiada za obsługę klientów agencyjnych, rozbudowę zespołu analityków i działu Client Happiness oraz efektywność operacyjną. Catvertiser to polskie narzędzie do optymalizacji kampanii na Facebooku, oferujące model CPA, zaawansowaną promocję postów i integrację z Google Analytics.