Magdalena Szczucka dołączyła do zespołu Agencji Reklamowej Maciaszczyk. Objęła kierownicze stanowisko Account Directora. Ostatnio pracowała w agencji Just.
Nowa rola w Agencji Maciaszczyk
Magdalena Szczucka jako Account Director będzie koordynować pracę działu Client Service oraz prowadzić obsługę kluczowych Klientów agencji. Do jej obowiązków będzie należeć również koordynacja prowadzonych w ramach działu projektów oraz odpowiedzialność za ich jakość i efekt finalny.
Doświadczenie i nagroda Golden Arrow
Magdalena ma ponad 10 lat doświadczenia w branży reklamowej. Wcześniej związana była z agencją Just, pracując m.in. z Grupą Żywiec przy promocji Warki i Warki Radler, z marką spożywczą Grześki oraz firmą Biofarm S.A. Szczucka pracowała również w agencji Men At Work, obsługując BTL-owo Warkę z Grupą Żywiec oraz Drogerię Natura. Za kampanię „Do hymnu” dla Grupy Żywiec otrzymała nagrodę Golden Arrow.
Pojęcia z artykułu
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.
Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.
Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.
Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.
Podsumowanie
Magdalena Szczucka objęła stanowisko Account Director w Agencji Reklamowej Maciaszczyk, gdzie pokieruje działem Client Service i będzie odpowiadać za kluczowych klientów. Ma ponad dekadę doświadczenia w branży – wcześniej pracowała w agencji Just, obsługując Grupę Żywiec (Warka i Warka Radler), markę Grześki oraz Biofarm S.A. W agencji Men At Work prowadziła projekty BTL dla Warki i Drogerii Natura. Za kampanię „Do hymnu” dla Grupy Żywiec otrzymała nagrodę Golden Arrow.
