Do zespołu Client Service Saatchi IS dołączyła od początku listopada Tesia Szabłowska, Account Director z ponad 10letnim stażem.
Wzmocniła tym samym zespół Niny Obradović (Business Director Saatchi IS) obsługujący klientów z kategorii beauty i FMCG tj. COTY i Procter&Gamble.
W ciągu ostatnich 10 lat Tesia Szabłowska związana była z SYZYGY Warsaw/Ars Thanea, gdzie odpowiedzialna była za rozwój kompetencji strategiczno-kreatywnych agencji, zarządzanie zespołem account managerów, współtworzenie planów sprzedażowych oraz budowę relacji z kluczowymi klientami, a także Isobar Poland, w której odpowiadała za obsługę i prowadzenie kluczowego klienta agencji Procter&Gamble na markach w regionie CE. Pracowała także w agencji marketingu rekomendacji Streetcom.
Tesia Szabłowska posiada kompe
tencje w zakresie marketingu zintegrowanego, ATL, BTL i digital, które zdobywała prowadząc działania na rzecz klientów z kategorii beauty, FMCG, retail tj. P&G, L'Oreal, Johnson&Johnson, Grupa Żywiec, Żabka Polska, Wyborowa, CEDC, Kruszwica.
Prywatnie fanka swojego syna, samotnych podróży z plecakiem w pakiecie z jedzeniem u lokalersów. W pracy i w życiu stawia na empatię i spojrzenie całościowe na człowieka.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
