Na nowym stanowisku odpowiedzialna jest za tworzenie strategii marketingowej mającej na celu zbudowanie silnej pozycji Sodexo On-site Services jako wiodącego dostawcy usług żywieniowych oraz kompleksowej obsługi nieruchomości.
Doświadczenie Katarzyny Skipor
W ponad osiemnastoletniej karierze zawodowej Katarzyna Skipor zarządzała kluczowymi projektami marketingowymi związanymi z rozwojem produktów w branży handlowej oraz HoReCa. Przez ostatnie lata zajmowała stanowisko Retail Marketing Managera w Empik Assets Sp. z o.o., gdzie z sukcesem realizowała cele marketingowe dla salonów Empik w Polsce. Na swoim koncie ma również szereg projektów dla Empik Cafe, Coffeheaven International Polska i McDonald's Polska związanych z wdrażaniem strategii produktowych dla sieci kawiarni i restauracji.
W Sodexo On-site, wieloletnie doświadczenie w zakresie realizacji kampanii reklamowych, przygotowywania strategii, planowania i kontroli budżetów, prowadzenia działań PR oraz zarządzania zespołem, Katarzyna Skipor wykorzysta w pierwszej kolejności do opracowania i wdrożenia strategii zmian dla restauracji Sodexo.
Sodexo On-site Services projektuje, koordynuje i dostarcza kompleksowe usługi dla nieruchomości oraz usług żywieniowych.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Katarzyna Skipor objęła stanowisko Dyrektora Marketingu w Sodexo On-site Services. Odpowiada za strategię budującą pozycję firmy jako dostawcy usług żywieniowych i kompleksowej obsługi nieruchomości.
Ma ponad osiemnaście lat doświadczenia w marketingu produktów z branży handlowej i HoReCa. Ostatnio jako Retail Marketing Manager w Empik Assets realizowała cele dla salonów Empik w Polsce, a wcześniej prowadziła projekty dla Empik Cafe, Coffeheaven International Polska i McDonald's Polska. W Sodexo doświadczenie w kampaniach, budżetach i PR wykorzysta do opracowania strategii zmian dla restauracji Sodexo.
