Szymon Olejniczakowski dołączył do Focus Media Group, obejmując stanowisko New Business Directora. Będzie odpowiedzialny za współtworzenie strategii rozwoju działań sprzedażowych oraz pozyskiwanie nowych klientów dla agencji wchodzących w skład grupy.
Kim jest Szymon Olejniczakowski?
Olejniczakowski jest związany z branżą marketingową od ponad 10 lat. Poprzednio zajmował się pozyskiwaniem klientów m.in. dla agencji BTL Point Group, EMLAB, Media Forum, Tailor&Baker czy HealthWay. Przed dołączeniem do Focus Media Group odpowiadał za działania New Business w spółce Loyalty Point.
Portfolio i kompetencje holdingu
Focus Media Group, niezależny holding agencji reklamowych działający od 2003 r., pracuje m.in. dla PZU, Dell EMC, Telewizji Polsat, Mercedes-Benz, Brown-Forman, Philip Morris Polska Distribution, Velux, Bouygues Immobilier Polska. Kompetencje grupy obejmują marketing zintegrowany, ATL, BTL, digital
oraz eventy i experiential marketing.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
Podsumowanie
Do niezależnego holdingu agencji reklamowych Focus Media Group dołączył Szymon Olejniczakowski, który objął stanowisko New Business Directora. Jego zadaniem będzie współtworzenie strategii rozwoju sprzedaży oraz pozyskiwanie nowych klientów dla spółek wchodzących w skład grupy. Nowy dyrektor ma ponad 10-letnie doświadczenie w branży marketingowej, zdobyte m.in. w agencjach Point Group, EMLAB czy Media Forum.
Holding pracuje dla takich marek jak PZU, Dell EMC, Telewizja Polsat czy Mercedes-Benz, a jego kompetencje obejmują marketing zintegrowany, ATL, BTL, digital oraz eventy i experiential marketing.
