Nowe obowiązki Olgi Kowalskiej
Olga Kowalska na nowym stanowisku odpowiada za PR Agencji, w tym opracowanie i realizację strategii PR Kalicińscy.com, współpracę z mediami oraz komunikację zewnętrzną. Kowalska zdobywała doświadczenie m.in. w BCMFD Media Communications i Cohn&Wolfe (GREY Group), w których pracowała m.in. dla TS Invest, Polpharmy, Herbapolu, „Zwierciadła" i restauracji Krokodyl Magdy Gessler oraz Hill's Pet Nutrition. Ostatnie 3 lata zajmowała się prowadzeniem biura prasowego Caritas Polska.
Rafał Machul i user experience
Rafał Machul jako Architekt informacji i user experience designer zajmuje się projektowaniem, badaniami i tworzeniem prototypów funkcjonalnych na potrzeby stron www oraz urządzeń mobilnych. Swoje 5 letnie doświadczenie zdobył pracując m.in dla Komitywy.com (grupa K2 Internet), Pekao 24, BZ WBK, XTB, Nałęczowianki, Bakomy, Onet, West, RWE, Spółki PL 2012, GG Network, na co dzień związany także z marką Użyteczni.pl.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Agencja Kalicińscy.com wzmacnia zespół dwoma nowymi osobami. Olga Kowalska odpowiada za PR, w tym strategię komunikacji i współpracę z mediami — wcześniej pracowała m.in. dla Polpharmy, Herbapolu i Hill's Pet Nutrition, a ostatnie 3 lata prowadziła biuro prasowe Caritas Polska.
Rafał Machul jako architekt informacji i user experience designer zajmuje się projektowaniem oraz badaniami na potrzeby stron www i urządzeń mobilnych. Swoje 5-letnie doświadczenie zdobywał m.in. przy projektach dla Pekao 24, BZ WBK, XTB i Onetu, a na co dzień związany jest z marką Użyteczni.pl.
