Magdalena Lenartowicz dołącza do OS3, gdzie wzmocni dział Client Service. Do głównych zadań nowej Senior Account Manager należy koordynowanie teamu pracującego dla dwóch marek z portfolio Stock Polska – Amundsen i Stock Prestige.
Magdalena Lenartowicz z branżą marketingową związana jest od 6 lat. Doświadczenie zdobywała między innymi w takich agencjach jak DDB&tribal Warszawa, Grey Group i 4Frame. Ma doświadczenie w prowadzeniu kampanii ATL, BTL, shopper marketingowych, a także działań z zakresu category design. Pracowała dla takich Klientów jak: Procter&Gamble, McDonald’s.
Rozwój OS3 w kierunku full service
Zatrudnienie Lenartowicz związane jest nie tylko ze zmianami w strukturze działu Client Service, ale również ciągłym rozwojem OS3 w kierunku agencji full service’owej.
Przeczytaj też:
- Polski partner YouTube-a z nowymi managerkami
- Continental wybrało nowego Dyrektora Generalnego
- Powiększa się rodzina agencji Generations
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
Podsumowanie
Magdalena Lenartowicz obejmuje stanowisko Senior Account Manager w agencji OS3 i wzmacnia dział Client Service. Do jej głównych zadań należy koordynowanie zespołu pracującego dla dwóch marek z portfolio Stock Polska – Amundsen i Stock Prestige.
Lenartowicz z branżą marketingową związana jest od 6 lat. Doświadczenie zdobywała w agencjach DDB&tribal Warszawa, Grey Group i 4Frame, prowadząc kampanie ATL, BTL, shopper marketingowe oraz działania z zakresu category design. Pracowała dla Procter&Gamble i McDonald’s. Jej zatrudnienie wiąże się ze zmianami w strukturze działu Client Service i rozwojem OS3 w kierunku agencji full service’owej.
