Do działu producenckiego Deloitte Digital, zarządzanego przez Małgorzatę Pujszo, dołączył Marcin Poradka. Do jego głównych zadań należy nadzór nad powstawaniem materiałów ATL dla klientów agencji.

Marcin Poradka w Deloitte Digital objął stanowisko producenta. Koordynuje oraz zarządza powstawaniem materiałów audio, foto oraz video, a także odpowiada za przebieg ich postprodukcji.

Jakość i efekt dotychczasowych realizacji dla naszych klientów, zaowocowały decyzją o rozwoju zespołu produkcji ATL. – mówi Małgorzata Pujszo, Head of Digital Production - Dzięki swojemu doświadczeniu, wiedzy oraz zaangażowaniu Marcin wesprze nas w bieżącej pracy, odpowiadając na zapotrzebowanie agencji w tym obszarze.

Marcin z przemysłem filmowym związany jest od 2006 roku, a swoje doświadczenie zdobywał w domu produkcyjnym Cut/Cut Production House (Gutenberg networks Warszawa Sp. z o.o.) na stanowisku kierownika montażowni oraz kierownika postprodukcji, a także w Marymont Films i  The Chimney Pot – Warszawa, mając okazję pracować przy wielu produkcjach fabularnych i reklamowych.

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.

Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.

Marcin Poradka jako producent Deloitte Digital

Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

Podsumowanie

Deloitte Digital wzmacnia dział produkcji ATL — do zespołu Małgorzaty Pujszo dołączył Marcin Poradka na stanowisku producenta. Odpowiada on za koordynację materiałów audio, foto i video oraz nadzór nad ich postprodukcją.

Nowy producent związany jest z przemysłem filmowym od 2006 roku. Doświadczenie zdobywał jako kierownik montażowni i kierownik postprodukcji w Cut/Cut Production House (Gutenberg networks Warszawa), a także w Marymont Films i The Chimney Pot — Warszawa, pracując przy produkcjach fabularnych i reklamowych.