1 grudnia 2015 roku Marta Konopka, dotychczasowy dyrektor biura zarządzania marką, obejmie funkcję szefa marketingu PKO Banku Polskiego. Zastąpi Tomasza Marszałła, który kończy pracę w banku i przechodzi do grupy TVN.

Marta Konopka nową szefową marketingu PKO BP

Marta Konopka pracuje w PKO Banku Polskim od września 2009 roku, ostatnio na stanowisku dyrektora biura zarządzania marką. Do jej obowiązków należał nadzór nad standardami identyfikacji wizerunkowej Banku oraz prowadzenie projektów rebrandingu PKO Banku Polskiego, także w kontekście fuzji z Nordea Bank Polska.

Marta Konopka odpowiadała również za sponsoring i działalność wizerunkową, w tym powołanie do życia projektów cyfrowej rekonstrukcji klasyki polskiego filmu, mecenat nad kulturą i sztuką narodową oraz program Biegajmy Razem.

Doświadczenie zawodowe Marty Konopki

Wcześniej pracowała w Xelion Doradcy Finansowi, firmie należącej do grupy UniCredit, gdzie odpowiadała za marketing operacyjny, a jako dyrektor departamentu marketingu ipProduktów również za pozyskiwanie partnerów biznesowych w obszarze produktowym i budowanie relacji klientowskich. W latach: 1997–2004 pracowała w Pekao., w którym do roku 1999 była członkiem komitetu kredytowego centrali banku.

Marta Konopka jest absolwentką wydziału zarządzania i marketingu Akademii Ekonomicznej w Katowicach oraz Politechniki Warszawskiej.

Odejście Tomasza Marszałła z PKO BP

Tomasz Marszałł z PKO Bankiem Polskim jest związany od 2010 roku, pełniąc funkcję dyrektora Marketingu. Odpowiadał m.in. za komunikację produktową, komunikację marki, sponsoring oraz badania rynku. W tym okresie zmienił się wizerunek marki PKO Banku Polskiego, m.in. dzięki kampanii reklamowej z udziałem Szymona Majewskiego.

Tomasz Marszałł nadzorował również wdrożenie nowej platformy marketingowej pod nazwą „Organizm”. Za te odważne kampanie wizerunkowe i produktowe PKO Bank Polski był wielokrotnie nagradzany. Otrzymał, m.in. osiem EFFIE Awards, w tym EFFIE Grand Prix Long Term Marketing Excellenceoraz laur „Lampart 2015” za wyróżniające się kampanie reklamowe w Polskim Konkursie Reklamy. Tomasz Marszałł znalazł się w gronie Top 50 European CMO magazynu The Internationalist.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Marta Konopka nową dyrektor marketingu PKO BP

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Marta Konopka, dotychczas dyrektor biura zarządzania marką w PKO Banku Polskim, od 1 grudnia 2015 roku obejmie stanowisko szefa marketingu banku. W PKO BP pracuje od września 2009 roku — nadzorowała standardy identyfikacji wizerunkowej, projekty rebrandingu związane z fuzją z Nordea Bank Polska oraz sponsoring i projekty wizerunkowe, jak cyfrowa rekonstrukcja klasyki polskiego filmu czy program Biegajmy Razem. Wcześniej zdobywała doświadczenie w Xelion Doradcy Finansowi, a w latach 1997–2004 w Pekao.

Zastąpi Tomasza Marszałła, związanego z PKO BP od 2010 roku, który odpowiadał m.in. za kampanię z Szymonem Majewskim i wdrożenie platformy „Organizm”. Bank otrzymał osiem nagród EFFIE Awards oraz laur „Lampart 2015”.