Agnieszka Wasilewska ma ponad 10-letnie doświadczenie w komunikacji marketingowej. Wcześniej pracowała w McCann Worldgroup Sp. z o.o, gdzie między innymi zarządzała agencją interaktywną MRM Worldwide (koordynowanie współpracy z takimi klientami jak: Polkomtel S.A. PLL LOT, MasterCard, L’Oreal, Nestle), a w ostatnim czasie odpowiadała za realizację zintegrowanych projektów 360o w ramach grupy.

"Dołączenie do naszego zespołu nowej szefowej działu Client Service z bardzo silnym doświadczeniem digitalowym, to kontynuacja rozpoczętego w 2014 roku procesu ewolucji działu Client Service i Kreacji" powiedziała Olga Sobieraj, CEO grupy Ogilvy & Mather. "Dotychczasowe doświadczenie Agnieszki pozwoli nam kontynuować działania, które koncentrują się na dostarczaniu klientom holistycznych kampanii, a tym samym bezpośrednio odpowiadają na wyzwania biznesowe marek" dodała Sobieraj.

***

Grupa Ogilvy & Mather w Polsce obejmuje 7 spółek działających w obszarze komunikacji marketingowej: Ogilvy & Mather Advertising agencję full service operującą w obszarach: ATL, BTL, promotional-, shopper-, trade- i experiental-marketingu, Ogilvy Brand Consulting wyspecjalizowaną w zakresie doradztwa strategicznego, Ogilvy One, w której kompetencje wchodzą performance marketing i analityka danych, Geometry Global, Ogilvy PR obsługującą klientów w zakresie PR korporacyjnego, produktowego, eventów, CSR, kampanii antykryzysowych, dom produkcyjny Redworks zajmujący się produkcją broadcastową, DTP i print managementem, będący hubem adaptacyjnym dla klientów w regionie EMEA oraz SoHo Square.

Pojęcia z artykułu

Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.

Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.

Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.

Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.