W Planet PR Marek Tobolewski zajmował się będzie także komunikacją i relacjami mediowymi marek terytorialnych i produktów turystycznych, w tym m.in. Świętokrzyskiego Szlaku Przygody.
Tobolewski z wykształcenia jest polonistą (UJ) i specjalistą PR (WSE). Ukończył również szkołę trenerską Stowarzyszenia Matrik. Doświadczenie zawodowe zdobywał w krakowskim Znaku, od 2005 pracował w Eskadrze, w której kierował zespołem kreatywnym Eskadry MarketPlace. Ostatnio współpracował z agencjami Locativo, GrikMedia, Eurokreator oraz z Małopolskim Instytutem Kultury. Łącznie współtworzył kilkanaście strategii promocji i kampanii reklamowych miast i regionów, w tym "Śląskie. Pozytywna Energia". Jest także współautorem koncepcji kilku produktów turystycznych, m.in. Trasy Górniczej w Kopalni Soli w Wieliczce. Oprócz pracy w agencji, prowadzi zajęcia z marketingu w Wyższej Szkole Europejskiej im. Tischnera oraz warsztaty copywriterskie.
Pojęcia z artykułu
Definicje pojęć: PR i Marketplace
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Marketplace — Transactional platform. A platform that connects multiple groups of buyers and sellers and facilitates search, payment, and transaction. Examples: Amazon, Etsy, Booking.com.
Dlaczego to ważne: Builds network effects and enables revenue from commissions, fees, advertising, or additional services.
Kiedy się stosuje: When the market is fragmented and value increases with the number of participants.
Czym grozi pominięcie: Without critical mass on both sides, the platform becomes an empty catalog that no one returns to.
Marketplace — Platforma transakcyjna. Platforma łączy wiele grup sprzedających i kupujących oraz ułatwia wyszukiwanie, płatność i transakcję. Przykłady: Amazon, Etsy, Booking.com.
Dlaczego to ważne: Buduje efekt sieciowy i pozwala zarabiać na prowizjach, opłatach, reklamach lub usługach dodatkowych.
Kiedy się stosuje: Gdy rynek jest rozproszony, a wartość rośnie wraz z liczbą uczestników.
Czym grozi pominięcie: Bez masy krytycznej po obu stronach platforma jest pustym katalogiem, do którego nikt nie wraca.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Marek Tobolewski dołącza do Planet PR jako creative group head. Będzie odpowiadał za komunikację i relacje mediowe marek terytorialnych oraz produktów turystycznych, w tym Świętokrzyskiego Szlaku Przygody. To polonista (UJ) i specjalista PR (WSE), absolwent szkoły trenerskiej Stowarzyszenia Matrik.
Doświadczenie zbierał w krakowskim Znaku, od 2005 roku w Eskadrze, gdzie kierował zespołem kreatywnym Eskadry MarketPlace, a ostatnio współpracował m.in. z Locativo, GrikMedia i Eurokreator. Ma za sobą kilkanaście strategii promocji miast i regionów oraz współautorstwo produktów turystycznych, jak Trasa Górnicza w Kopalni Soli w Wieliczce.
