Siedem lat w Grupie Kofola

Marek Kmiecik, wieloletni dyrektor marketingu i członek zarządu Hoop Polska, zdecydował się na opuszczenie struktur spółki.

W Grupie Kofola i jej spółce zależnej Hoop Polska pracował przez siedem lat. Był od początku zaangażowany w budowanie wszystkich marek, należących do spółki: Hoop Coli, Paoli, Jupika, Arctica czy Białowieskiego Zdrój.

Marek Kmiecik jest zdobywcą tytułów Dyrektor Marketingu Roku 2011 oraz Człowiek Marketingu i Sprzedaży Brief 2012.

Pojęcia z artykułu

Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.

Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.

Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.

Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.

Brief — Creative brief. A document that outlines the task for an agency, creative team, or production. It defines the objective, target audience, problem, insight, message, tone, channels, scope, timeline, budget, requirements, and success criteria.

Dlaczego to ważne: A good brief is half the success of a good campaign: clear goals, audience, and success metrics save revision rounds and taste debates during presentations.

Kiedy się stosuje: Before every creative assignment: campaign, production, naming, branding, website.

Czym grozi pominięcie: Without a brief, the agency guesses — the first presentation misses expectations, and revisions eat up budget and deadlines.

Brief — Creative brief / brief kreatywny. Dokument porządkujący zadanie dla agencji, zespołu kreatywnego lub produkcji. Określa cel, grupę docelową, problem, insight, przekaz, ton, kanały, zakres, harmonogram, budżet, wymagania i kryteria sukcesu.

Dlaczego to ważne: Dobry brief to połowa dobrej kampanii: jasny cel, odbiorca i kryteria sukcesu oszczędzają rundy poprawek i spory o gusta na etapie prezentacji.

Kiedy się stosuje: Przed każdym zleceniem kreatywnym: kampanią, produkcją, nazwą, identyfikacją, stroną.

Czym grozi pominięcie: Bez briefu agencja zgaduje — pierwsza prezentacja trafia obok oczekiwań, a poprawki jedzą budżet i terminy.

Brief — Creative brief. 広告代理店、クリエイティブチーム、または制作部門向けのタスクを整理する文書。目的、ターゲット層、課題、インサイト、メッセージ、トーン、配信チャネル、範囲、スケジュール、予算、要件、および成功基準を明確に定義する。

Dlaczego to ważne: 良いBriefは成功したキャンペーンの半分に相当する。明確な目的、ターゲット、成功基準があれば、修正の回数やプレゼンテーション段階での価値観の対立を減らすことができる。

Kiedy się stosuje: すべてのクリエイティブ依頼の前：キャンペーン、制作、命名、ブランドアイデンティティ、ウェブサイトなど。

Czym grozi pominięcie: Briefがないと代理店は推測するしかない。最初のプレゼンテーションは期待に沿わず、修正が予算とスケジュールを食い荒らす。

Podsumowanie

Marek Kmiecik, wieloletni dyrektor marketingu i członek zarządu Hoop Polska, odchodzi ze spółki po siedmiu latach pracy w Grupie Kofola. Był zaangażowany w budowanie wszystkich marek należących do firmy, m.in. Hoop Coli, Paoli, Jupika, Arctica i Białowieskiego Zdroju.

Kmiecik zdobył tytuły Dyrektor Marketingu Roku 2011 oraz Człowiek Marketingu i Sprzedaży Brief 2012.