Od stycznia br. Marcin Kasprzak będzie kierował redakcją miesięcznika „Logo”.
- „Logo” to jeden z nielicznych magazynów męskich na polskim rynku, który nie jest wydawany na międzynarodowej licencji, a więc nie ma narzuconego DNA. To daje duże pole manewru i szansę na dostosowanie się do polskich realiów. Nie będę serwować czytelnikom bajeczki o wyidealizowanym świecie, który nie istnieje. Wierzę, że znajdzie się czytelnik, dla którego liczy się normalność i naturalność. Chcę, by „Logo” trafiało do takiego czytelnika, który – choć jest wymagający – to nie musi niczego udowadniać i z dystansem patrzy na świat." - mówi Marcin Kasprzak, nowy redaktor naczelny.
Kariera redaktora: od „Malemena” po Agorę
Marcin Kasprzak zastąpi na stanowisku Mikołaja Kirschke, który rozstaje się z Agorą. Marcin Kasprzak w latach 2009-2012 pracował jako dziennikarz w magazynie „Malemen”, a od maja 2012 r. był związany z wydawnictwem Marquard Media Polska – był redaktorem w magazynie „Playboy”, a od października 2014 również redaktorem magazynu „Esquire”. W Marquard Media Polska odpowiadał również za wydania specjalne – „Kreator” (dodatek do magazynu „Playboy”) oraz „The Big Black Book” (dodatek do magazynu „Esquire”).
Był redaktorem naczelnym magazynu „On i Kropka” dołączanego do „Kropka TV”, współpracował m.in. z magazynami „Fashion Magazine”, „Classic Auto” i „Mercedes-Benz magazyn” oraz portalami „Onet Biznes”, „Onet Podróże” czy „Biznes.pl”. Jest absolwentem Uniwersytetu Warszawskiego na kierunku Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Marcin Kasprzak zadebiutuje jako redaktor naczelny miesięcznika „Logo” w styczniu, przejmując obowiązki po Mikołaju Kirschke, który odchodzi z Agory. To wybór o tyle istotny, że „Logo” jest jednym z niewielu magazynów męskich w Polsce wydawanych bez międzynarodowej licencji — co daje redakcji swobodę i pozwala reagować na lokalne realia.
Kasprzak ma za sobą pracę w „Malemenie” (2009–2012), a od 2012 r. związany był z Marquard Media Polska, gdzie odpowiadał m.in. za „Playboya”, „Esquire” oraz dodatki „Kreator” i „The Big Black Book”. Wcześniej kierował magazynem „On i Kropka” i współpracował z „Onet Biznes” czy „Classic Auto”. Zapowiada, że nie zamierza serwować czytelnikom wyidealizowanego świata — stawia na naturalność i dystans.
