Zmiany personalne na stanowisku CEO Havas Media Group oraz dyrektora zarządzającego mają zapewnić dalszy rozwój oferty Havas Media, Arena Media Communications i Havas Sports & Entertainment. W szczególności dotyczy to inwestycji w wyspecjalizowane działy: Artemis (zarządzanie danymi), Mobext (mobile marketing), Socialyse (social media) i Affiperf (optymalizacja zakupu powierzchni reklamowych online - RTB).

Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Group w Polsce: - Moja nowa rola w Havas Media Group będzie wymagała ode mnie z jednej strony odpowiedzialności za rozwój wszystkich naszych marek a z drugiej wyzwaniu jakie stawia przed nami dzisiejszy rynek mediowy. Nasze firmy znajdują się na wyjątkowym etapie rozwoju.

Renata Wasiak, dyrektor zarządzająca Havas Media: - Jestem dumna, że mam możliwość kierować zespołem Havas Media skoncentrowanym na dostarczaniu jeszcze lepszej oferty dla naszych aktualnych i przyszłych Klientów. Narzędzia, procesy strategiczne i wyspecjalizowane usługi, szczególnie w nowych mediach, zmienią percepcję jakości usług, jakie może zaoferować dom mediowy.

Jacek Dzięcielak, ustępujący ze stanowiska CEO Havas Media Group i dyrektora zarządzającego Havas Media, wskazując swoje następczynie powiedział: - Zmiana ta wskazuje nowy kierunek rozwoju Havas Media Group a także ambicje firmy w Polsce. Pozostawiam firmę w dobrych rękach i po 12 latach rozpoczynam nowy etap kariery zawodowej.

Powyższe zmiany wchodzą w życie z dniem dzisiejszym i będą wprowadzone pod nadzorem Jacka Dzięcielaka, który zakończy swoją pracę w Havas Media Group z końcem października 2013.

Pojęcia z artykułu

RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.

Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.

Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.

Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.

Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.

Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.

Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.

Podsumowanie

Małgorzata Węgierek obejmuje stanowisko CEO Havas Media Group w Polsce, a Renata Wasiak zostaje dyrektor zarządzającą Havas Media. Zmiany mają wzmocnić rozwój marek grupy oraz inwestycje w wyspecjalizowane działy: Artemis (zarządzanie danymi), Mobext (mobile marketing), Socialyse (social media) i Affiperf (optymalizacja zakupu powierzchni reklamowych online - RTB).

Zmiany wchodzą w życie z dniem ogłoszenia, a nadzór nad ich wdrożeniem sprawuje Jacek Dzięcielak, który po 12 latach kończy pracę w Havas Media Group z końcem października 2013 roku.