Z Hamburga do Warszawy
Katarzyna Gola przeszła do NIVEA Polska z siedziby Beiersdorf AG w Hamburgu, gdzie od 2010 roku zajmowała stanowisko corporate marketing dyrektora. Polski rynek kosmetyczny zna jednak bardzo dobrze, gdyż wcześniej pełniła funkcję dyrektora marketingu oraz dyrektora sprzedaży w NIVEA Polska. Na czele zespołu NIVEA Polska, Katarzyna Gola zarządzała będzie zarówno działaniami firmy na rynku polskim, jak i w trzech krajach bałtyckich: Litwie, Łotwie i Estonii.
Katarzyna Gola zastąpi na stanowisku general managera Michaela Haehnela, który po piętnastu latach pracy w Beiersdorf postanowił kontynuować karierę poza strukturami firmy.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Katarzyna Gola obejmuje stanowisko general managera NIVEA Polska. Wcześniej pracowała w hamburskiej centrali Beiersdorf AG, gdzie od 2010 roku była corporate marketing dyrektorem. Polska nie jest dla niej nowym rynkiem — pełniła już funkcję dyrektora marketingu oraz dyrektora sprzedaży w NIVEA Polska.
Jej odpowiedzialność obejmie działalność firmy w Polsce oraz w trzech krajach bałtyckich: na Litwie, Łotwie i w Estonii. Na stanowisku zastępuje Michaela Haehnela, który po piętnastu latach pracy w Beiersdorf zdecydował się kontynuować karierę poza strukturami firmy.
