Jakub Kaliciński przejął zarządzanie Grupą Kalicińscy.com, zastępując Macieja Kalicińskiego. Nowy szef zapowiada duże zmiany w strukturze i charakterze działalności agencji.

Jakub Kaliciński z branżą marketingu i reklamy związany jest od ponad dekady. Karierę zaczynał w agencji interaktywnej Orbita Nowe Media, która w tamtym czasie odpowiadała za tzw. sferę digital w ramach struktur BBDO. Następnie pracował w warszawskim studio postprodukcyjnym AlienFX. W 2006 roku wraz z bratem Maciejem założył agencję Kalicińscy.com. Przez lata był jej Dyrektorem Kreatywnym. Tworzył komunikację marketingową w digital dla takich marek jak: Skoda, IKEA Polska, Red Bull, Tchibo, Knorr, Dove i Castrol.

Fog Content Agency i projekt dla Red Bulla

W 2015 r. założył w strukturach Grupy Kalicińscy.com nową agencję reklamową Fog Content Agency, której głównym obszarem działania jest tworzenie strategii marketingowych marek w oparciu o treści wideo. Do jej klientów należą m.in. Red Bull, IKEA Polska, Hasco-Lek, Avon, Castrol. W ramach Fog Content Agency zrealizował spektakularny międzynarodowy projekt „Red Bull Heli Drifting” z udziałem Felixa Baumgartnera oraz Jakuba Przygońskiego.

Oprócz tworzenia strategii obecności marek w Internecie, pracuje aktywnie jako producent, reżyser, operator i scenarzysta. Prowadził również warsztaty dla studentów w Warszawskiej Szkole Filmowej. W pracy kieruje się dewizą: „ludzie nie oglądają reklam tylko to, co ich interesuje..."

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Jakub Kaliciński przejmuje Grupę Kalicińscy.com — zmiany w agencji

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Jakub Kaliciński przejął zarządzanie Grupą Kalicińscy.com, zastępując na tym stanowisku brata Macieja. Z branżą marketingu i reklamy związany jest od ponad dekady — zaczynał w agencji interaktywnej Orbita Nowe Media, potem pracował w studiu postprodukcyjnym AlienFX, a w 2006 roku razem z bratem założył Kalicińscy.com.

Nowy szef zapowiada zmiany w strukturze i charakterze działalności agencji. W 2015 roku powołał w ramach Grupy Fog Content Agency, które buduje strategie marek w oparciu o wideo dla klientów takich jak Red Bull, IKEA Polska czy Avon. Zrealizował też międzynarodowy projekt „Red Bull Heli Drifting” z Felixem Baumgartnerem i Jakubem Przygońskim.