Robert Lewandowski przeszedł już do historii footballu. Znają go na całym świecie, a fani mówią, że Messi przy nim to totalna amatorszczyzna. Przez kilka dni nie schodził z ekranów niemalże wszystkich polskich, ale i zagranicznych stacji telewizyjnych. Szaleństwo, jakie miało miejsce podczas wspomnianego meczu sprawiło, że zafudował kibicom mnóstwo pozytywnych emocji i wrażeń. Natomiast sam, stał się jeszcze droższy - jego wartość reklamowa wzrosła kilkukrotnie.

Press.pl zaznacza, że wcześniej wspomniana wartość reklamowa wzrosła czterokrotnie. Lewandowski utworzył niedawno markę RL, która także ma sporo zsykać na całym wydarzeniu.

Marki podczepiają się pod sukces

Kilkominutowy film z meczu obejrzano kilka milionów razy. Niektóre polskie marki postanowiły od razu podczepić się pod sukces piłkarza i na bazie jego słynnych już 5 bramek w 9 minut budować swoje slogany reklamowe, którymi zwabiają klientów. M.in. restauracja KFC przygotowała real-time marketingową akcję „Strzel sobie posiłek mistrzów”. Klienci marki 23 września – dzień po wyczynie sportowca – mogli kupić 5 kawałków kurczaka za 9 zł (normalna cena to 24,95 zł).

Według Grzegorza Kity, prezesa agencji Sport Management Polska, kariera Lewandowskiego może jeszcze bardzo się poszerzyć:

(…) stał się katalogowo zupełnie innym, lepszym i bardziej rozpoznawalnym produktem

Pułap cenowy w Polsce i za granicą

W Polsce jednak, górna granica, na którą może liczyć Lewandowski wynosi 2,5 mln złotych za reklamę. Prezes dodaje, że jako sportowiec, albo osoba znana nie jest w stanie przekroczyć pewnego pułapu cenowego, natomiast na rynku zagranicznym ma już większe możliwości:

Pole do popisu ma tak naprawdę na przynajmniej trzech rynkach. Pierwszy to rynek niemiecki, gdzie Lewandowski jest nieustannie eksponowany. Myślę, że mógłby też występować w kampanii o zasięgu transeuropejskim, a nawet osobno na wzrastających futbolowo rynkach azjatyckich, jak szczególnie np. rynek chiński.

Analizy popularności piłkarza podjęła się także Firma Brand24. W jej zestawieniu, piłkarz może liczyc na spory wzrost. Na Facebooku pojawiło się aż 15 tys. wzmianek, a sam zasięg tylko w dniu meczy osiągnął aż 33 mln użytkowników. Na Twitterze natomiast pojawiło się ponad 36 tys. Tweetów z oznaczeniem #Lewandowski.

Ile zarabia Lewandowski

W 2014 roku "Spot" wyliczył, że Lewandowski zarabia rocznie 11 milionów euro. I to w samym Bayernie Monachium. Trzeba dodać do tego dodatkowe bonusy w postaci premii oraz zarobki za udział w reklamach. Daje to 917 tys. euro miesięcznie, a 211,5 tys. euro tygodniowo. Dzień pracy piłkarza wynosi w przybliżeniu 30137 euro. Na godzinę zatem Lewandowski zarabia około 1226 euro.

Ile kosztuje Lewandowski w kampanii reklamowej?

 

Pojęcia z artykułu

Press. A communication channel encompassing newspapers, magazines, weeklies, editorial portals, and their digital editions. In advertising and PR, press is used to publish articles, ads, interviews, information, and to build credibility.

Dlaczego to ważne: Provides access to a cultivated audience and the prestige of print: publication in a recognizable title lends more credibility than self-owned channels. Digital editions combine prestige with measurability.

Kiedy się stosuje: In reputation campaigns, expert communications, and reaching audiences that read industry-specific titles.

Czym grozi pominięcie: Ignoring the press cuts off access to audiences who trust editorial content more than social feeds — often those with the highest purchasing power.

Podsumowanie

Wartość reklamowa Roberta Lewandowskiego wzrosła czterokrotnie po meczu, w którym zdobył pięć bramek w dziewięć minut. Jak podaje Press.pl, zawodnik umocnił też swoją autorską markę RL. Na polskim rynku górna granica stawek reklamowych dla piłkarza to 2,5 mln złotych za kampanię.

Prezes agencji Sport Management Polska, Grzegorz Kita, wskazuje jednak na większy potencjał zagraniczny: rynek niemiecki, kampanie transeuropejskie oraz rozwijające się rynki azjatyckie, w tym chiński. Zasięg social mediów w dniu meczu sięgnął 33 mln użytkowników na Facebooku, a na Twitterze pojawiło się ponad 36 tys. tweetów z hashtagiem #Lewandowski.