Rejdych z branżą reklamową związana jest od dziesięciu lat. Była odpowiedzialna za kreacje ATL i BTL przede wszystkim dla klientów farmaceutycznych, finansowych i telekomunikacyjnych, w tym ABBOT LABORATORIES, Jansenn-Cilag, Polpharma, Herbapol Wrocław, Bank BPH, Iberia Motor Capital Group i Sunset Suits.
Doświadczenie w branży reklamowej
Ostatnio pracowała w agencji White Rabbit, gdzie przygotowywała projekty dla takich klientów jak: Aster, Onet, BGŻ, PLAY, AXA czy Provident.
Struktura Grupy andmore
Agencja ArtGraph jest częścią Grupy andmore skupiającej agencje działające w różnych obszarach komunikacji marketingowej. Do Grupy, poza ArtGraphem, należą: agencja strategiczno-badawcza Brainlab, agencja non-standard Brainshake, agencja ATL Esense, studio fotograficzne FotoGraph i dom produkcyjny Young Productions.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Podsumowanie
Rejdych, związana z reklamą od dekady, dołącza do agencji ArtGraph, tworzącej część Grupy andmore. Wcześniej pracowała w White Rabbit, gdzie prowadziła projekty dla Aster, Onet, BGŻ, PLAY, AXA i Providenta, a wcześniej odpowiadała za kreacje ATL i BTL m.in. dla ABBOT LABORATORIES, Janssen-Cilag, Polpharmy, Herbapolu Wrocław, Banku BPH, Iberia Motor Capital Group i Sunset Suits.
Grupa andmore zrzesza agencje z różnych obszarów komunikacji marketingowej — obok ArtGraphu należą do niej Brainlab, Brainshake, Esense, FotoGraph i Young Productions.
