Rafał Ryś, jako Deputy Creative Director, wspomagał będzie dyrektora kreatywnego GREY group, Jakuba Korolczuka, w zarządzaniu procesami kreatywnymi we wszystkich spółkach grupy. Rafał Ryś pracował wcześniej w dziale kreacji agencji Isobar Poland. Doświadczenie zawodowe zdobywał m.in. w agencjach McCann Warsaw, Saatchi & Saatchi, Havas Worldwide i Change Integrated. Projekty pod jego nadzorem zdobyły wiele nagród na polskich i międzynarodowych festiwalach (m.in. Cannes Lions, Golden Drums, KTR, Cresta Awards, Cristal Awards, Epica Award, Eurobest). Jest absolwentem Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi.
- Znam Rafała od lat. To jeden z najlepszych kreatywnych w Polsce. Praca z nim to sama przyjemność – komentuje Jakub Korolczuk, Executive Creative Director GREY group.
Mirosław Charkot objął stanowisko Creative Head BTL & Design. Katarzyna Pomorska, która dotychczas pełniła tę funkcję, będzie odpowiadała za działania związane z shopper marketingiem. Mirosław Charkot pracuje w branży reklamowej od 17 lat. Przed dołączeniem do zespołu GREY group pełnił funkcję dyrektora kreatywnego agencji Ambasada Brand Communications. Pracował również w agencjach Testardo Bates, Testardo Redcell oraz Just. Jest absolwentem i wykładowcą Wydziału Grafiki Projektowej na Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi.
- Witam ponownie Mirka w naszej rodzinie. Jestem przekonany, że jego wieloletnie doświadczenie przekujemy w zadowolenie naszych Klientów – mówi Rafał Baran, CEO GREY group.
***
GREY GROUP to, należący do koncernu WPP, zespół agencji, oferujących Klientom pełen zakresu usług komunikacyjnych ATL, BTL, Public Relations i Digital oraz wsparcie strategiczne. GREY Group ma doświadczenie w tworzeniu komunikacji marek międzynarodowych i lokalnych. Dzięki zapleczu w międzynarodowej sieci WPP, znakomitej znajomości lokalnego rynku oraz zespołowi utalentowanych i działających z pasją ludzi – tworzymy zintegrowane i skuteczne biznesowo projekty dla firm z wielu segmentów rynku.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
