ATL w kompetencjach departamentu
Jego zadaniem będzie kierowanie i rozwój Departamentu Kreacji oraz wzbogacenie jego kompetencji o zakres ATL. Marek Dorobisz jest związany z branżą reklamy od ponad 13 lat. Ma doświadczenie w ATL oraz zintegrowanej komunikacji strategiczno-kreatywnej.
Wcześniej pracował jako dyrektor kreatywny w agencji NEXT. Karierę rozpoczynał w Niemczech jako Copywriter w agencjach FCB Wilkens, Jung von Matt czy Scholz & Friends Berlin. Współpracował m. in. z takimi klientami jak Allegro, BMW, Mercedes-Benz, Ideal Standard, Sedus, Hoop Cola, Play, Kraft Foods Polska, PKO BP, WOSEBA, Burn, PZ Cousson i wielu innych.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Dorobisz szefem Departamentu Kreacji w Lemon Sky – co to oznacza dla agencji
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
ATL — Above The Line. テレビ、ラジオ、新聞、映画、屋外広告などのマスメディアを活用した広告活動。通常、広範なリーチとブランド認知度の向上を目的とする。
Dlaczego to ważne: マス認知を構築する：テレビ、ラジオ、屋外広告は、精度の高いターゲティングが届かない場所にも届く。画面で知られたブランドは、その後のインターネットでの競争で有利になる。
Kiedy się stosuje: 新ブランドの認知度構築、マス市場向け製品の導入、イメージキャンペーンの実施時に使用される。
Czym grozi pominięcie: マスメディアによるコミュニケーションがない場合、ブランドはすでに関心のある層にしか成長できず、新たなターゲット層は届かない。
Podsumowanie
Marek Dorobisz objął stanowisko szefa Departamentu Kreacji w Lemon Sky. Odpowiada za kierowanie zespołem i rozszerzenie jego kompetencji o ATL. Z branżą reklamową związany jest od 13 lat, wcześniej pełnił funkcję dyrektora kreatywnego w agencji NEXT.
Karierę zaczynał w Niemczech jako copywriter w FCB Wilkens, Jung von Matt i Scholz & Friends Berlin. Pracował m.in. dla Allegro, BMW, Mercedes-Benz, Play i PKO BP.
