Zmiana na stanowisku Dyrektora Marketingu w Coca-Cola Poland Services odpowiedzialnego za stworzenie i realizacje strategii marketingowych dla wszystkich marek z portfolio firmy w Polsce.

Nowa strategia działu marketingu

Jak stwierdzają przedstawiciele Coca-coli, powierzenie i skonsolidowanie całego portfela marek gazowanych i niegazowanych w rękach Mikołaja Ciasia jest efektem nowej strategii i podejścia firmy, mającej na celu uspójnienie struktury działu marketingu, ale także w dużej mierze jest wyrazem uznania dla jego dotychczasowych dokonań i sukcesów w zarówno obszarze działań marketingowych, jak i zarządzania zespołem.

Doświadczenie w Coca-Cola od 2005 roku

Mikołaj Ciaś ma długoletnie doświadczenie w branży FMCG. Od 2005 roku z sukcesem tworzy i realizuje strategie marek z portfolio firmy Coca-Cola. Pełnił funkcję Senior Marketing Managera odpowiedzialnego za kategorię napojów gazowanych, w tym za marki Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Sprite, Fanta, Kinley oraz innowacje w obrębie kategorii.
Był także odpowiedzialny za grupę marek Coca-Cola w regionie Europy Północnej i Centralnej obejmującym: Polske, Czechy, Słowacje oraz kraje Bałtyckie. Odpowiadał także za wprowadzenie marki Coca-Cola Zero na polski rynek.

UEFA EURO 2012 i napoje niegazowane

Jako Marketing and Commercial Activation Manager zarządzał zespołem dedykowanym projektowi UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie, będąc odpowiedzialnym za działania marketingowe, komunikacyjne i sponsoringowe w obu tych krajach.

Był także szefem kategorii napojów niegazowanych w Coca-Cola Poland Services i odpowiadał za budowanie pozycji marek Powerade, Nestea, Kropla Beskidu oraz Cappy.

Mikołaj Ciaś jest doświadczonym managerem z kilkunastoletnim doświadczeniem w branży FMCG. Posiada olbrzymie doświadczenie zarówno w budowaniu strategii i zarządzaniu portfelem marek, jak i w dziedzinie rozwoju zawodowego pracowników i budowania zespołu.
Zanim dołączył do zespołu firmy Coca-Cola, swoje szlify i ponad szesnastoletnie doświadczenia zawodowe w sektorze FMCG zdobywał pracując w renomowanych korporacjach Unilever Polska i Carlsberg Polska, gdzie z dużym sukcesem odpowiadał za marketing wielu marek.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Mikołaj Ciaś obejmuje stanowisko dyrektora marketingu w Coca-Cola Poland Services, odpowiadając za strategie wszystkich marek firmy w Polsce — od napojów gazowanych, przez kategorię Nike, po wodę i soki. Jak podkreśla producent, konsolidacja portfela w jednych rękach to efekt nowego podejścia do struktury działu marketingu oraz uznanie dla dotychczasowych dokonań menedżera.

Ciaś związany jest z Coca-Colą od 2005 roku. Zarządzał markami Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fantą i Kinleyem, odpowiadał za grupę marek firmy w Europie Północnej i Centralnej oraz za działania marketingowe i sponsoringowe w projekcie UEFA EURO 2012. Wcześniej zdobywał doświadczenie w Unilever Polska i Carlsberg Polska.