Doświadczenie zdobyte w sieciowych agencjach
Rumowska jest związana z branżą reklamową od kilkunastu lat, zdobywając doświadczenie z obszaru ATL i BTL. Pracowała m.in. w Havas Worldwide Warsaw, McCann Worldgroup Polska, Testardo Bates/360 TTL. W ostatnim czasie związana była z agencją Momentum Worldwide, gdzie odpowiadała za bieżącą obsługę i rozwój jednych z głównych klientów agencji m.in. La Roche-Posay, Exxon Mobil, GlaxoSmithKline, Henkel, Amica.
Klienci i oferta Agencji Good
Good jest agencją strategiczno-kreatywną, która od trzech lat działa w ramach Grupy K2, konsekwentnie rozbudowując i umacniając swoją ofertę biznesową obejmującą consulting strategiczny, corporate identity/branding oraz komunikację zintegrowaną. Do grona stałych klientów Agencji należą: Adidas, AmeriGas, Desperados, Getin Bank, Play, Grupa PZU, Securitas i Volvo.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
TTL — Time To Live. Die Anzahl der Sekunden, für die Zwischenserver eine zwischengespeicherte DNS-Antwort halten dürfen, bevor sie erneut anfragen.
Dlaczego to ważne: Bestimmt, wie schnell eine DNS-Änderung bei den Empfängern ankommt. Der Unterschied zwischen fünf Minuten und einem Tag Ausfall bei einer Migration.
Kiedy się stosuje: Vor jeder geplanten Servermigration oder Änderung des E-Mail-Anbieters.
Czym grozi pominięcie: Bei hohem TTL kann eine Änderung eines Records mehrere Stunden dauern – ein Teil der Nutzer landet auf dem alten Server, ein anderer auf dem neuen.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
Podsumowanie
Do zespołu Agencji Good dołącza Rumowska — specjalistka z kilkunastoletnim stażem w reklamie, która pracowała m.in. w Havas Worldwide Warsaw, McCann Worldgroup Polska i Momentum Worldwide, gdzie opiekowała się klientami takimi jak La Roche-Posay, Exxon Mobil, GlaxoSmithKline, Henkel czy Amica. Jej kompetencje obejmują obszary ATL i BTL.
Good to agencja strategiczno-kreatywna działająca od trzech lat w ramach Grupy K2. W ofercie ma consulting strategiczny, corporate identity/branding i komunikację zintegrowaną, a wśród stałych klientów wymienia m.in. Adidasa, Play, Grupę PZU, Securitas i Volvo.
