Eura7 to agencja interaktywna z ponad 13-letnim doświadczeniem. W jej portfolio znajdują projekty między innymi dla takich marek jak: Śnieżka, Sokołów, Koło, Marwit, Góralki, Verbena czy IKEA. Na swoim koncie posiada brąz w tegorocznej edycji EFFIE, za kampanię SM - WALCZ O SIEBIE, realizowaną wspólnie z agencją TELESCOPE.
Nowa marka w strukturach Eura7
- Nieustannie poszukujemy dla naszych klientów nowych rozwiązań, aby zapewnić im jak najlepsze efekty działań. Stąd też pomysł poszerzenia naszych kompetencji. Nowy zespół nie boi się wyzwań, dlatego postanowiliśmy od razu stworzyć nową markę, Abanana – mówi Łukasz Wołek, dyrektor zarządzający Eura7. Dotychczas nasza agencja specjalizowała się w projektowaniu i wdrażaniu profesjonalnych serwisów internetowych. Nowy zespół kreatywny wnosi wiele świeżości i urozmaica naszą ofertę. Teraz, dzięki Abanana, będziemy mogli działania stricte technologiczne wykorzystywać w kampaniach 360 stopni – dodaje.
Abanana prowadzi wielokanałową komunikację marketingową dla klientów B2B i B2C, łącząc działania offline i online. Zespół kreatywny realizuje kampanie ATL i BTL, działa na polu social media, corporate identity, planowania strategicznego oraz przygotowuje koncepcje kreatywne.
Pojęcia z artykułu
Słowniczek pojęć
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
B2C — Business-to-Consumer / Firma zum Endverbraucher. Geschäftsmodell, bei dem ein Unternehmen direkt an einzelne Endverbraucher verkauft. Die Kommunikation konzentriert sich oft auf Vorteile, Emotionen, Komfort, Preis und einen schnellen Kaufprozess.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht es, auf Emotionen und Komfort zu setzen: Der Verbraucher entscheidet schnell, allein und oft eher aus dem Gefühl heraus als aus einer Analyse. Ein einfacher Kaufweg kann mehr bedeuten als ein Argument.
Kiedy się stosuje: Bei der Vermarktung an Verbraucher: Produktkampagnen, Werbeaktionen, E-Commerce, Markenkommunikation im Alltagsbereich. Verwendet in zwei Bereichen: im Verbrauchermarketing sowie als Geschäftsmodell (Verkauf von Unternehmen an Verbraucher).
Czym grozi pominięcie: Kommunikation, die wie ein Ausschreibungstext wirkt, langweilt den Verbraucher – gewinnt, wer kürzer, wärmer und den Kauf erleichternd spricht.
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
Podsumowanie
Abanana to nowa marka agencji interaktywnej Eura7, która działa na rynku od ponad 13 lat. Zespół kreatywny nowej agencji prowadzi wielokanałową komunikację marketingową dla klientów B2B i B2C, realizując kampanie ATL i BTL, działania w social media, corporate identity oraz planowanie strategiczne. Eura7 ma w portfolio projekty m.in. dla Śnieżki, Sokołowa, Koła, Marwitu, Góralek, Verbeny i IKEA, a w tegorocznej edycji EFFIE zdobyła brąz za kampanię SM – WALCZ O SIEBIE, realizowaną z agencją TELESCOPE.
Jak podkreśla Łukasz Wołek, dyrektor zarządzający Eura7, nowy zespół nie boi się wyzwań. Dzięki Abananie agencja chce łączyć kompetencje technologiczne z działaniami w kampaniach 360 stopni.
